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(Value)의 의미
한국인의 가치
가치의 측정
가치와 마케팅에의 적용
라이프 스타일 (Lifestyle)
라이프스타일연구의 특징
한국인의 라이프스타일 추세
라이프스타일의 마케팅에의 적용
사이코그래픽스의 응용
VALS 2
CTI-W
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VALS의 개요
SRI(Stanford Research Institute)의 연구로 미국의 전체 소비자를 9가지로 유형화하여 소비행동과 레저활동 등을 설명·예측
소비자의 가치관 및 태도와 소비행동간의 상관관계
제품과 서비스에 대한 시장세분화를 추진, 표적시
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응용하도록 만들어 주는 가장 중요한 요소이다. MPR전략은 지혜전략이지 지식전략이 아니다. 실제적인 MPR전략 수립을 위해서는 소구 공중들의 의견을 수렴하여 정확한 마케팅 포인트를 짚어 내고 이를 사회과학적 시각으로 풀어 내야 한다.
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사이코그래픽스
☞ 사이코그래픽스의 등장배경
최근까지도 연령이나 소득수준, 성별, 교육수준, 결혼관계등 인구통계학적 기준에 따라 시장을 분류하고 이에 따라 마케팅 활동을 수행하는 것이 지배적이었다. 하지만 인구통계학적 정보만
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증대
광고사례 : 보람 상조
스포츠마케팅의 예: 휘트니스 센터에 운동을 하러가도 트레이너가 여러명에게 신경을 쓰고 있는것보다 자신에게만 신경을 써주길 바란다. Ⅰ. 사이코 그래픽스란
Ⅱ. 가치
- 사례
Ⅲ. 개성
- 사례
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