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VALS-1의 분류 중 외부지향형 이다.
--> X (내부지향형)
2. 기본적 가치를 가지고 높은 교육수준의 현명한 전문가로서 풍부한 재정적 자원으로 고품질의 상품을 구매하는 윤병욱 교수님은 VALS-2의 분류 중 성취추구자 이다.
--> X (성취자)
3. 재
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VALS의 개요
SRI(Stanford Research Institute)의 연구로 미국의 전체 소비자를 9가지로 유형화하여 소비행동과 레저활동 등을 설명·예측
소비자의 가치관 및 태도와 소비행동간의 상관관계
제품과 서비스에 대한 시장세분화를 추진, 표적시
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이를 마케팅전략변수로 이용하는 경우에는 주의 필요. 제1절 라이프스타일의 의의
제2절 AIO법에 의한 라이프스타일 측정
제3절 VALS에 의한 라이프스타일 측정
제4절 한국인의 라이프스타일
제5절 라이프스타일과 마케팅전략
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VALS는 어떻게 이용될 수 있는가?
The Values and Lifestyles(VALS) 시스템은 자원과 자기 지향성에 따라 소비자를 8개의 집단으로 나눈다. 각 집단은 상이한 행동, 의사결정패턴, 그리고 제품/매체 이용 특질을 보인다. 제품을 선택한 후, 학생들은 그들
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VALS(Value and Life-Style)
AIO와 달리 라이프스타일의 측정과 유형화에 있어 개개인의 삶에 대한 가치관이 중요한 반영요소라고 보는 가치측정도구이다 VALS체계는 소비자들이 추구하는 가치와 라이프스타일에 대한 이중단계로 진행되며 다시 4집단
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