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마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 1)
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Marketing
원가 우위 전략, 서비스 마케팅 전략: 여러 가지 이점을 이용한 EDLP전략,
고객을 보면 항상 웃는 서비스 마케팅 및 회원제 양판점인 Sam’s Club, 할인점과 식품점의 결합한 월마트슈퍼센터 등 고객 맞춤 전략을 펼침
Example)초기의 월마트
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경쟁 탈피
성능의 차원이 다른
디자인의 전문성이 다른
Brand
우리회사의 Smart Car는
대한민국의 Smartphone(IT 세계1위) Power with 01_ 현재 시장 현황
02_ 대응방향
03_ 마케팅 전략
04_ Main Concept
05_ IMC for BOOM UP
06_ Creative
07_Sales Promotion
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마케팅이 무엇이며 어떻게 흘러가는지와 함께 마케팅 뼈대를 이루고 있는 주요 원리뿐만 아니라, 독자들의 최고의 관심거리인 “1위 자리를 빼앗기 위해 내놓았던 후발 기업들의 마케팅 전략은 무엇일까?”에 관한 해답도 함께 얻을 수 있을
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마케팅전략 학현사 (2002)
윤대순 항공업무론 백산출판사 (1993)
박재기 인터넷마케팅 형설출판사 (2000)
이종남 국내선항공사의 선택속성이 고객만족과 고객반응에 미치는 영향
대구대학교 대학원 (2000)
김주환 후발기업의 캐치업 전략에 관한
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마케팅 실페사례
(1) 네슬레 실패사례
SNS마케팅이 항상 성공하는 것은 아니다. SNS 마케팅은 양날의 칼과 같다. 잘하면 매우 긍정적인 효과를 전망하지만 잘 못 실행 할 경우 기업과 제품에 큰 타격을 준다. SNS으로 인해 기업이 엄청난 위기를
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전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지나 병기, 연료, 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술이다.
일반적으로 후발
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양한 면(麵)의 세계, 남다른 면(面)이 있는 수타”
현재의 수타면의 브랜드력 강화와 확장될 신제품의 성공을 담보할 수 있는 연결 고리입니다 1. 수타 Brand Development
2. 수타, Now - Problem & Solution
3. 수타, Communication Strategy
4. 수타, on&off-
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3-4. 출시초기 M/S 최대화전략
이에 웅진 식품은 후속 제품인 아침햇살과 초록매실의 경우, launching 초기 후발업체의 추격을 물리치고 시장에서 독보적인 M/S를 차지하는 공격적인 마케팅전략을 택한다.
이러한 공격적 마케팅은 신제품의 출시
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1) 진출 배경
2) 중국의 시장환경
3) 하기스의 중국시장 진출 과정
3. 마케팅 믹스 전략
4. SWOT분석
5. 성공요인 정리
6. 시장동종업계의 경쟁사 분석
Ⅲ. 결론
1. 하우치 그 후
1) 유한 킴벌리의 약점
2) 나아갈 방향
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