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경향이 있다는 사실을 발견하였다.
상표충성도의 결정요인에 관한 연구결과들은 소비자 정보처리에 연구에서도 나타나고 있다. 소비자 정보처리에 관한 연구결과들에 따르면 상표충성도는 상표호감도와 관련이 있으며, 또한 상표개성과도
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상표태도와 구매의도에 관한 연구, 대한경영교육학회
김재진(2000), 상표태도에 대한 감정적 반응의 영향, 경북대학교경제경영연구소
안길상 외 1명(2001), 상표개성이 소비자의 상표태도, 재구매의도 및 구전활동에 미치는 영향, 충북대학교
유
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상표개성과 광고 표현요소를 중심으로, 광고학연구, 제 12권 3호
남희순(1993), 외래어 차용에 대한 고찰, 한국 외국어대학교 교육대학원 석사학위논문
임헌문(1986), 우리나라 소비자들의 외국상표 구매의도에 관한 연구, 서울대 대학원 경영학
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상표군을 발견하지 못하였다. 지금까지 밝혀진 고려 상표군의 크기에 영향을 미치는 요인들을 나타낸 것이다.
참고문헌
김정구(1998) - 상표개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구, 제 9권 1호
김흥규·김유경·최원주(2001) - 광고를 통한 브랜드
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