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2차 설문에서 맥주제품의 OB상표와 크라운상표가 소주제품으로 상표확장하는 경우와 소주제품의 진로와 보해상표가 맥주제품으로 상호교환적으로 상표확장이 이루어지는 상황을 가정하였다. 이러한 상호교환직인 상표확장에 대한 분석을
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상표나 혼합상표를 사용하게 되면 보통 유사성이 높은 경우에 수행되는 상표확장이 지속적으로 폭넓게 이루어진 경우로 취급하는 데에 큰 무리가 따르지는 않는다.
참고문헌
○ 권재열(1998), 상법상 상호제도에 관한 연구 관동대 법학논총
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상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 사례
Ⅶ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 전략
1. 브랜드 구축(Brand Building)
1) 브랜드 개념의 설정
2) 구매장애요인의 제거
2. 브랜드 활용(Brand Leveraging)
1) 상표확장의 조건
2) 상표 확장
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대한 숙고, 중장기적 변화목표 수립, 서비스제공자/기관의 선정, 시간계획 수립, 계약수립, 서비스 제공계획서의 공유)
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계획실행
서비스 연결, 직접적인 개입활동, 자원 발견, 개발, 자원 정보관리
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점검 및 조정
상호합의한 목적 공유여
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대한 지식 파악
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의
2. 가능한 확장대상 후보제품군 파악
3. 확장대상 후보제품들의 성공가능성 평가
1) 소비자분석
2) 자사와 경쟁업체 분석
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