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려’라는 신제품을 아모레퍼시픽의 핵심제품까지 만들 수 있을 것이다.
6. 참고사이트
http://www.ryoe.co.kr/brand/ryoe/purchase/purchase.jsp
아모레퍼시픽 ‘려’ 홈페이지를 중심으로 활용하여
1(선정이유), 2(STP), 3(POSITIONING)부분의 조사는 송윤경, 유미
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제품군
댕기머리의 현재마케팅 활동
SWOT 분석
3. 마케팅 STP전략
Segmentation - Targeting
Targeting – 제품컨셉도출
Targeting – 전략컨셉도출
Positioning - 외부
Positioning - 내부
4.마케팅 4P MIX 전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
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Positioning
1) 현재의 댕기머리 포지셔닝
2) 앞으로의 댕기머리 포지셔닝
3. 마케팅 4P믹스 전략
1)Product (제품)
①. 제품 종류
②. 제품 디자인의 혁신
③. 고품질의 유지
2)Price (가격)
- 기존 가격 정책의 유지
3)Place(유통)
- 지금까지
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샴푸시장은 \'향기전쟁\' 중…퍼퓸샴푸 출시 \'봇물\'
(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006035493)
매경이코노미, 2012-09-10, 아모레 ‘려’ vs LG생활건강 ‘엘라스틴’, 샴푸시장서 “내가 진짜 1위”
(http://news.naver.com/main/rea
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Positioning】
▣ 기존 프리미엄 이미지
- 세련됨
- 독특함
- 진주(pearl)
〔한방샴푸 등 슈퍼프리미엄 샴푸 등장 〕▶〔프리미엄 이미지 모호화〕
〔펄샤이닝 이후 출시된 다른 라인들〕 프리미엄 샴푸 시장과 미쟝센의 STP 전략
샴푸
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