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시장의 불확실성 )
ex) 비듬샴프시장에서 P&G와 같은 대기업이 Head and Shoulders라는 제품으로 시장에 진출하여 기존의 중소기업 비듬샴프제품은 시장에서 철수하였고, 많은 기업이 도산하였다.
3) 집중적 마케팅전략의 사례
- 쌍용자동차의 SUV시
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에 대한 관심 증가 -> 헤어케어에 대한 관심 증가
프리미엄 샴푸 시장의 지속적인 성장
샴푸 시장에서 충성도 높은 고객보다 그렇지 않은 고객이 많은 편 -> 유동 고객층을 도브샴푸 고객층으로 끌어들일 수 있는 기회가 있음
T 경쟁기업
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시장경기의 순환
시장의 경기는 호황과 불환이 순환 된다는 것이다.
1)호황 : 소비가 늘어난다.
소비↑ ⇒ 재고↓ ⇒ 생산↑ ⇒ 고용↑ ⇒ 물가상승(문제점)
2)불황 : 수요가 줄어든다.
수요↓ ⇒ 재고↑ ⇒ 생산↓ ⇒ 고용↓ ⇒ 실업발생(문제점
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샴프, 린스 등 판매제품들의 가장 기본기능인 ‘깨끗함’을 표현하는데 이질감이 느껴진다.
제품의 이미지와 네임의 관계가 부적절 RENAMING
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consum
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identity의 정의
2.브랜드 아이덴티티 구현
3.브랜드 포지션 결정
4.브랜드 자산가치 평가
5.전략적 제휴의 개요
6.파트너 쉽 마케팅 사례조사
1)비타민 헤이팩샴프 목표시장
7. 공급 업체의 선택
8.윤리적 법적 문제
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