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맥도날드화'하기 위해선 상당한 노력과 주의가 필요하며 우리 개개인 모두가 맥도날드화가 지극히 심각한 문제라는 점을 잊지 않아야 할 것이다. 1. 맥도날드 소개와 역사
2. 맥도날드의 시장상황
3. 맥도날드의 마케팅전략
- 광고
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현지화
사례 1) 맥도널드 빅맥 VS 불고기 버거
사례 2) 볼보 자동차
(2) 전략적 대안
① 제품 표준화 & 커뮤니케이션 표준화
2. 제품의 다국적 확산
① 상대적 이점
② 적합성
③ 복잡성
④ 분활 가능성
⑤ 이점의 정도
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시장 진입 전 반드시 경제적 요소를 면밀히 분석해야 한다. 문화적 환경은 소비자의 행동과 가치관, 지역적 특성 등을 이해하는 데 필수적이다. 각국의 문화적 차이를 고려하지 않으면 실패할 확률이 높다. 따라서 다국적기업은 현지화를 통
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다국적 기업의 해외진출 전략 .
3. 국제마케팅 표준화와 현지화 전략 .
Ⅱ. 주요 기업의 국제마케팅 사례분석
제 1 절 한국기업의 해외진출
1. (주) 진웅 .
제 2 절 주요 다국적 기업의 국제 마케팅 전략 .
1. 나이키.
2. 코카콜라.
제 4 장
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현지 기업과의 파트너십을 통하여 합작회사, 합작회사, 지주회사 등 지역기업을 설립해야 할지에 대한 고민도 필요하다.
3. 결론
한국 다국적 기업의 해외 진출 사례로 이마트는 1997년 중국 시장에 진출해 현지화에 주력하고 장기간 점포 수
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현지 기업들
(3) E-마트만의 강점
(4) 중국시장의 동향
(5) 유통의 특성
(6) 유통 서비스의 특성
(7) 고객
● E-마트의 현지 마케팅 현황 및 문제점
(1) Service 전략
① 현지화
② 고객 편의를 제공하는 고급화
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Google도 앞으로 M&A와 전략적 제휴에 대해 진지하게 생각해 봐야 할 것이다.
4. 구글의 현 문제점과 해결방안 제시
광고의 수익으로만 재정을 충당하는 고질적인 문제는 구글의 최대 강점이자 최약점이 되기도 한다. 고객들에게 무료로 최대한
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품질 기술력
미국시장 딜러망
한일자동차기업 재무구조비교
SWOT 분석
높은시장 점유율
기아차와 플랫폼 공유
원활하지 못한 노사관계
더 이상의 파트너는 필요 없는가?
선두업체와 미래형 자동차 개발의 기술적 차이
미국 현지화
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구글소개, 연혁, 주요사업
http://blog.naver.com/hpkw?Redirect=Log&logNo=60100289574 네이버 블로그
http://www.google.com/about 구글 본사 사이트
구글 면접문화 및 복지제도
http://blog.naver.com/ecooh?Redirect=Log&logNo=60119821608 네이버 블로그
http://hpenvy.tistory.com/35 네이버
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시장 기회 상실이나 위기 발생시 제대로 대응할 수 있는 전사적 역량이 확보되지 못할 수 있다는 것이다.
참고문헌
장빈, 다국적기업의 현지화 전략에 관한 연구, 우석대학교, 2011
이광철, 국제경영, 다국적 기업 국내 자회사의 자율성과 경영
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