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경제학에서 말하는 가격결정의 근원적인 개념이다.
수요의 탄력성 =
수요량의 변화율
가격의 변화율
◆ 가격전략의 특변요인
?시장침투 가격결정과 고가전략
?조달시간
?사용자 세분화
?시간과 장소세분화
?가격결정, PR, 촉진
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마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
1) 강점(Strength)
경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지 말한다. 기술적 우위, 충분한 자본력, 유능한 인적 자원 등이 이에 속한다.
2) 약점(Weaknesses)
경쟁사와 비교 분석하여
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레스토랑 이용시 최대10%~30% 할인과 와인 무료제공
휘트니스 클럽과 사우나 무료 이용 과 정장 한벌 무료 다림질.
패키지 이용
패키지 상품 이용 시 최대10%~30% 할인과 와인&샴페인 무료 제공 등
고객 만족도 조사를 통한 끊임없는 서비스만족도
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마케팅에 있어서의 차별적 우위요소는 단순한 품질의 판매에서 벗어나 "연출에 의한 추억의 창출"이 경쟁우위 요소이다(그림 25 참조).
2. Brand Image 강화의 방향
삼성카드의 브랜드 이미지 강화의 방향은 소비자에게 지각하고, 느끼고, 생각하
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소비자가 신뢰할 수 있고 이용하기 편리한 호텔서비스상품에 대한 정보로서 호텔등급심사제도가 마련하기 위해 공정성 있는 평가위원의 선정, 예고평정의 조작성을 배제하기 위한 평정시점을 평소에 수시로 평가 할 수 있는 제도적 장치가
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서비스의 품질을 보증하는 것 또는 보증서.
Want : 구인 광고
사람을 구하거나 직장을 원하는 사람이 하는 광고. 신문광고에서는 이른바 "3행 광고"를 말하는데 안내 광고에 속한다.
Wear out : 효과 감퇴
과잉노출이나 시간 경과에 따라 광고물의
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마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 Ⅰ. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계
1. 그룹 브랜드
2. 기업 브랜드
3. 패밀리 브랜드
4. 개
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서비스), 벌금, 집행유예, 보호관찰
(4) 결론
① 상하계층적인 권한 구조 : 각 직급의 계층적 지위가 명확
② 좌우로 분산되고 세분화된 업무가 수평적으로 연결
③ 보호관찰관들이 상부에서 규정한 표준화된 역할 수행을 규정하고 있다.
④ 업
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소비자들에게 더 이상 단순한 소비의
개념이 아닌 즐거운 소비를 만들어주는 엔터테인먼트 소매마케팅 전략의 필요성이 대두된다.
4. 수도권 이외 지역의 브랜드 인지도 향상 전략
수도권 이외 지역에 매장을 더 확충하여 브랜드 인지도 향
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서비스를 선택하여 언제, 얼마를 구매할 것인가를 결정하는 활동이다.
소비자의 구매 욕구 결정 과정
문제의 인식
정보의 탐색
대안의 평가
구매 결정
구매 후 행동 1. 마케팅
마케팅의 개념
마케팅 관리
마케팅 조사
2
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