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설득에 대한 정교화 가능성 이론의 원리
1.1 중심 경로를 통한 처리의 조건
1.2 지엽 경로를 통한 처리의 조건
2. 지엽 경로를 통해 태도를 변화시키는데 작용하는 설득 어림법들
2.1 우리 편 어림법 소개 및 사례
2.2 전문가 어림법 소
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이론적 입장의 개시효과와 관여도
3) 행위추론이론에서의 가중치와 관여도
4) 자아설득이론에서의 자의식 및 이슈관여도와 관여도
5) 정교화가능성 모델의 경로채택과 관여도
6. 사회적 판단이론과 다른 이론과의 비교
1) 인지부조화 이
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이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅳ. 정교화가능성 모델 (Petty & Cacioppo)
1. 정의
2. 정교화 가능성 모델의 실험
3. 마케팅
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설득 당하지 않는다는 설명을 이해할 수 있었다. 마지막으로, 개인마다 설득 메시지에 대한 처리 과정이나 지속성이 다르다는 점을 언급하면서 인지적 접근 중 정교화 가능성 이론에 대하여 제시하였다. 크게 중심 경로와 주변 경로로 나누어
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대한 전체적 평가나 태도를 형성하게 된다.
4.참고문헌
한규석(2017)사회심리학의 이해(개정판) 학지사김영석(2011). 설득커뮤니케이션(개정판). 나남출판사. 1.서론
2.본론
1)정교화 가능성 이론의 원리2)지엽경로 3가지 어림법을 통한 태도
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