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리,라바자와 같은 글로벌 브랜드 외에도 국내의 경우 까페베네,할리스,엔제리너스와 같은 브랜드들이 각축을 벌이고 있다. 기존 기업간 경쟁은 점점 높아지고 있다. INTRODUCE
커피전문점의 현황
PART1. STARBUCKS
스타벅스 VS 카페베네
PART2.
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국순당 Product
01. 순한 막걸리
02. 낮은 도수의 막걸리
03. 막걸리 용기의 다양화
- 캔 형태의 막걸리
가볍게 마실 수 있는 일본문화 공략
- 호리병 형태의 막걸리
국순당 Price
고급스런 브랜드 이미지
\'싼\' 이미지 탈피
중국의
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)
T (Targeting)
광고 및 제품 이미지를 통일하여 타겟 집중
커지는 소주시장에서 여성고객 고려
P (Positioning)
타겟팅 및 제품 전체적인 느낌과 광고의 수정을 통한 리포지셔닝 미(米)소주 사례
리바이스 사례
기아엘란 사례
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리미엄가격으로 품질과 기술력으로 도전한다.
중국 상하이 동방 CJ홈쇼핑-우리나라 CJ와 SN지사와 설립한 최대의 홈쇼핑인 중국에서 기저귀시장최초를 방영 브랜드 인지도 높임.
④위기
후발기업들의 추격(예: 유니참- 가격도 저렴하면서 품
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사례
크라우드 펀딩의 분류
크라우드 펀딩의 등장배경 및 발전 과정
Crowd funding 시장 분석
현재 크라우드 펀딩의 수익구조
크라우드 펀딩의 해외 현황
크라우드 펀딩의 국내 현황
국내 크라우드 펀딩의 한계점
극복방안과 미래의 Crowd
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브랜드 네임이라는 개념이 나온다. 이러한 옴니파워풀 브랜드 네이밍을 위해서는 7가지 원칙이 필요한데, -먼저 멋진 아이디어로 제품의 본질, 특성, 정신 등을 잡아라. -소비자의 관심을 끌고, 상상력을 자극시켜라. -제품에 적합한 소리를 만
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네이밍 필요
홍차라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
- 목표
`실론티’를 잊는 홍차시장에서의 선전 기대.
홍차(밀크티)하면 떠오르는 브랜드로 인식 될 것 기대.
- 음료 시장 점유율
규모는 3조5,559억 원대이며
롯데칠성음료
33.
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신선하게 리프레시해 변화하는 소비자 욕구에 좀 더 부합하기 위해 실행된다.
이러한 브랜드 리-포지션 전략에 성공한 대표적인 브랜드는 ‘로엠’이다. ‘로엠’은 1991년 런칭 당시 영 캐주얼 시장 확대와 맞물려 급속히 성장했으나 IMF 이
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브랜드의 잠재력을 제한해버리는 결과를 초래할 수도 있기 때문이다. 그러므로 한국과 외국에 대한 차이를 인정하고 그에 따른 세부 전술을 수립해 새로운 시장에 걸맞도록 차별화시켜야 한다.
<출처>
아모레퍼시픽 홈페이지
설화수 홈
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기업소개
분양가 자율화
미분양 속출,
대형 건설사의 잇단 도산
기존 아파트의 차별화된
이미지를 전달하기에는 역부족
고객인식상 차별적 가치를 지닌 강력한
Brand의 존재가 필요하다는 인식 하에 브랜딩 작업에 착수
기업 브랜드와
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