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네이밍 개발로 치킨업계에서 인지도 상승 ! 1. Project Background & Definition
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
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라면
1. Project 정의
2. Market Trend Analysis
시장 현황
자사 분석
경쟁 브랜드 분석
3. 경쟁 Brand Name Analysis
Naming Spectrum
소비자분석
SWOT분석
1. Brand Naming strategy
Target
Concept
개발 방향성
2. 후보안
3. 추천안
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리포지셔닝
: 배스킨 라빈스는 국내에 들어온 지 10년이 지난 96년 본격적인 브랜드 리포지셔닝 전략을 세웠다. 당시 고급 아이스크림이 전체 시장에 미치는 영향은 미미했고, 배스킨라빈스 경우도 마찬가지였다. 이런 상황에서 배스킨 라빈
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리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 한마디로 신라면은, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다. * 출시년도 : 1986년 10월 2일
(2) 신라면의 마케팅 전략
- 브랜드 네이밍 : 1986년 당시 라면 브랜드들은
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브렌드 네이밍 (86년 당시의 브랜드와 차별화)
디자인=>붉은색과 검정색 사용을 통해 매운 라면의 본질적 속성 전달
고급매운맛 라면 컨셉=>세련됨과 고급스러움 강조 (가격 저항 최소화)
영업력집중=>출시 한 달 만에 전국87%분포(자체
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리시스템을 이루어 국가혁신의 효율성을 달성하였다.
지식관리를 통한 효율적 국가혁신을 제고한 사례로는 정부통합지식관리시스템(GTKMS)인 「온-나라 지식나라」개통 사례와 국세청의 지식관리시스템(KMS) 사례를 통해 살펴보았다. 여기서
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브랜드 리뉴얼 분석
3. 직무태도 설문조사 결과
II. 해결 방안 제안
1. 임파워먼트 정의
2. 사례 연구 – 3M / ROEM
3. 해결 방안 제안
III. 온앤온에 맞는 임파워먼트 설계
1. 임파워먼트 프로그램 단계
2. 1단계 – 변
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제품.
한자 豆콩(두)와 eat과 똑같은 발음의 it에서
“콩을 먹다”라는 의미와 “do it”:~하다라는
똑같은 발음으로써 두 가지 의미를 포함하고
있다. 효과적인 네이밍과 파워브랜드의 만남이
신제품의 급성장을 예고하고 있다. 없음
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문제해결을 위한 New Brand 전략 제안
1) 애니콜 Sub-Brand 전략
2) 감성적 접근에 따른 차별적 포지셔닝
3) New Brand 네이밍
4) 브랜드네임 및 컨셉
3. IMC 실행방안
1) 광고캠페인
2) CRM EVENT
3) 스폰서쉽
4) Co-Brand 마케팅
5) PR전략
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산출하는 행동들의 집합.
즉 기업의 모든 활동. 1. 리엔지니어링의 정의
2. 성공사례1 - 모토로라의 리엔지니어링
3. 성공사례2 - 포드사의 리엔지니어링
4. 실패사례3 - FoxMeyer
5. 실패사례4 - 대흥봉제
6. 결론
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