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.1968년 세븐업회사는 레몬 라임의 청량음료를 언콜라(uncola)로 포지셔닝시켰다. \'언콜라\'란콜라에 들어 있는 성분인 카페인을 첨가하지 않았다는 뜻히다.세븐업은 소비자들에게 코크나 펩시의 강력한 대안으로 받아들여져서 첫해에 시장을 1
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세븐업은 청량음료로서 제대로 자리를 잡지 못했다. 소비자들은 기껏해야 칵테일을 만드는데 섞어 마시는 음료나 다이어트용 정도로 알고 있었다. 그러나 세븐업은 청량음료로 취급받고 싶었다. 콜라와는 다르지만, 뭔가 다른 청량음료를 원
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치 마케팅 차별화 전략을 적절히 활용하여 성공한 기업의 사례와, 차별화 전략과 그에 따른 원칙을 지키지 못해 실패한 기업의 사례를 바탕으로 니치 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다. 즉, 성공, 실패사례 분석을 통한 세분화되고 구체화 된
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다\' 라고 광고한 덕분에 다른 음료 중에서는 우선적으로 세븐업을 선택하게 된 것이다. 이제 마케팅 시장은 단순한 재래식 싸움터가 아니다. 각종 무기가 총동원되고 어디서 시작되어 어디서 끝날지 알 수 없는 광역전이다. 갈수록 치열해지
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세븐업, 킨사이다, 천연사이다 등 다양한 사이다 제품이 출시되었지만 대부분이 출시되고 얼마 지나지 않아 시장에서 사라져버렸다.
? or PROBLEM CHILD
성장성은 높지만 경쟁력이 약한 제품이며 적극적인 투자와 마케팅 노력으로 STAR위치로 변화
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