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화장품은 소비자에게 제품에 대한 특성과 자신들의 제품을 이 타사의 제품과 무엇이 틀리다는 것인지를 잘 소비자에게 잘 전달하였다. 특히 화장품이라는 제품은 무엇보다 샘플을 사용하게 해보는 방법이 소비자들에게 직접으로 구매 욕구
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샘플 판촉 전략
엔프라니의 판촉전략은 소비자가 화장품 구매시 세제나, 고무장갑, 비누등의 경품을 제공하는 기존의 판촉대신 엔프라니 제품구입시 엔프라니 제품 샘플만을 제공하는 샘플판촉전략이다. 샘플판촉전략으로 유명한 '크리니
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화장품브랜드는 어느 곳입니까?
① 이니스프리 ② 미샤 ③기타( )
3. 2에 선택한 화장품 브랜드를 이용하는 이유는 무엇입니까?
① 저렴한 가격 ② 제품 직접 테스트 가능
③ 가까운 거리 ④ 제품을 신뢰할 수 있어서
⑤ 샘플/사은품 등 다양한
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리어
- BI / CI , 주요 Brand 소개, 탄생배경, 유통 물류 시스템, 컨셉, 경쟁력 분석 등
- VISION, MISSION, 수상현황, 핵심가치, 사회공헌 활동등
2. 경영 실적 – 매출, 수출, 재무지표 분석
3. 경영 전략
- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영,
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- 김봉재. 2005
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004
초저가 화장품 시대를 연 미샤 - 이선영, emars, 2004 1. 미샤 소개
2. 중국시장 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 분석
5. 향후 개선방안
6. 결론 및 전망
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리는 화장품 시장의 분석과 primary target으로 선정한 중국 시장으로의 진입 전략에 대해 알아보았다. 하지만 이와 더불어 SK-II는 문제제기 부분에서 언급했던 일본 시장에서의 성장률 회복 정책을 병행하여야 할 것이다. 지금까지 일본시장에서
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화장품 산업 분석
1. 국내 화장품 산업의 현황
2. 국내 화장품 판매액 통계분석
3. 국내 화장품 산업의 발전을 위한 방안
Ⅱ. 미샤 기업 개요
1. 기업소개
2. 기업연혁
3. 미샤의 성장과정
4. 미샤의 브랜드 소개
Ⅲ. 외부환경분석
1. 시장
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샘플에 대한 필요 많음 Risk 방지위해 샘플 사용 후 구매 희망
긍정 반응과 부정 반응이 비슷했고 부정 반응으로는
브랜드 명이나 TV광고를 통한 부드럽고 고급스러운 이미지 부족함
남성화장품 가격대 세분화에 대한 인식은 그룹
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화장품
시장 전반
(2) 브랜드에 대한 소개
로션과 스킨을 혼합하여 간편하게 한 번에 두 가지를 바를 수 있는 편리성
과 포켓에 넣고 휴대할 수 있는 편의성을 갖춘 제품이다. 그리고 여성화장품의 샘플로 나와 있는 것 보다는 양이 많고,
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화장법 지도, 유명 미용실에 공급등의 다양한 판촉 수단을 활용해야 한다.
*새로운 제품 개발
식품원료나 특정문화권에서 널리 쓰이는 재료들이 신제품 화장품의 원료로 각광받을 것이라고 전망했다. 한 예로 일본에서는 스킨케어 제품들에
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