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불투명한 수입맥주의 가격구조는 결국 수입맥주의 신뢰성을 갉아먹을 것 1. 수입맥주 시장 환경
2. 수입맥주 유통 경로
1) 직수입
2) 국내 생산
3. 수입맥주 유통시장의 문제점
1) 가격
2) 맛
3) 독과점
4. NEW Marketing Channel Design
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맥주 효모 개발 “드라이 공법”
· 효모, 5년 연구 49번 실패
·단맛 최소화, 맥주의 뒷맛 살리는 dry type
‘물 마케팅’
아니, 물은 가려 마시면서 맥주는 왜 가려 마시지 않습니까?
맥주의 90%는 물입니다.
좋은 시도,
자사의 독특한
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마케팅을 하고 있는 이유도 남성적인 이미지를 강조하고자 하는 이유에서이다. 20대의 젊은이를 위한 카스의 경우에는 musical과 같이 프로모션을 하고 있고 카프리의 경우에는 '좀 있어보이는' 영화에 협찬을 하고 있다. OB맥주가 수입하고 있
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마케팅 조사 프리젠테이션
- 아사히 맥주의 진로 인수에 대한 연구
조사 목적과 배경
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■ 조사 배경
아사히 맥주, 진로 인수 입찰에 참가 (2005. 3. 30, 요미우리 신문)
아사히맥주
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맥주축제를 갔던것이 기억이난다.
입구에서부터 거대한 맥주잔이 있던것이 기억이나고 맥주가 가는곳 마다 산더미처럼 쌓여있었다. 남녀노소 모두가 즐길수있는 칭다오 맥주축제. 중국의 축제하면 가장먼저 떠오르는 칭다오 맥주축
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제품(Product)전략 개발
② 가격(Price)전략 개발
③ 유통(Place)전략 개발
④ 촉진(Promotion)전략 개발
4) 사업성 분석
① 예상 손익계산서
② SWOT분석
5) 시제품 개발
6) 테스트마케팅(test marketing)
3. 결론
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마음도 같이 들었습니다.
Ⅱ. 맥주분석
아사히 맥주
5.0오리지날 바이젠
가격
330ml 병맥 : 1490 원
630ml 병맥 : 3900 원
500ml 캔맥 : 3700 원
500ml 캔맥 : 1590 원
도수
알코올 도수 5%
알코올 도수 5%
원산지
병맥 : 중국
캔맥 : 일본
독일
원재료
정제수(물),
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수입맥주 세금 : 맥주 수입 관세 30% + 맥주 자체의 주세 72% + 주세의 30%인 교육세
+ 부가세 10%) > (국내맥주 세금 : (원료 수입)관세 + 부가세) = 높은 마진율 확보
② 소비자들에 대한 이해문제
(본 마케팅 방식의 핵심은 ‘무지’에
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맥주
상면발효
종류 벨기에 화이트 에일
알코올 4.9%
탁한 금색. 오렌지 껍질과 코리앤더고수의 스파이시한 아로마가 느껴짐
두블DUVEL
생산지 브린동크
제조사 두블 모르가트
상면발효
종류 벨기에 스트롱골든에일
8.5%
황금색 향이 풍부하고
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맥주효모균으로 발효시켜 만든 알코올을 함유한 음료.
맥주의 어원
맥주를 뜻하는 영어 단어인 'BEER'는 라틴어 ‘마시다’의 비베레
(BIBERE) 에서 왔다고도 하고, 게르만 족의 언어 중 ‘곡물’을 뜻하는
'베오레(BIOR)'가 그 어원
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