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f the Satisfaction Response in Consumption: A Suggested Framework and Research Propositions,\" Journal of Consumer Satisfaction, Dis- satisfaction and Complaining Behavior, Vol. 2, 1-16.
and William O. Bearden (1983), The Role of Involvement in Satisfaction Process,\" Advances in Consumer Research,
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소비자만족 형성과정에 영향을 미치는 상황변수에 관한 연 구-고관 시제 품평가용이성의 개념을 중심으로-,” 마케팅연구, 제 12권 제1호, 183-206.
구순이, 1999, “서비스모호성이 소비자만족의 형성과정에 미치는 영향에 관한 연구,” 한국 마
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소비자만족 형성과정에 영향을 미치는 상황변수에 관한 연구-고관 시제 품평가이용이성의 개년을 중심으로-,” 마케팅연구, 제 12권 제 1호, 183-206
구순이, 1999, “서비스모호성이 소비자만족의 형성과정에 미치는 영향에 관한 연구”, 한국 마
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1. 고객만족의 개념과 정의
소비자 만족의 개념은 마케팅개념의 핵심적 요소로서 마케팅 연구자와 실무자 모두에게 매우 중요한 관심사로 대두되어 왔다. 따라서 Cardozo(1965)의 연구 이후로 수많은 연구들이 소비자 만족의 본질을 파악하고자
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만족(CS)의 변수
1. 결정변수
2. 조정변수
1) 제품변수
2) 상황변수
3) 소비자 성격변수(ATSCI 측정)
4) 준거집단변수
5) 인구통계적 변수
3. 변수선정 기준
1) 중요성
2) 설명력
3) 마케팅 실무에의 적용가능성
4) 직관적으로도 자명한 결정변
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