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Consumer Research, 18, 239-242.
Zielske, H. (1982). Does Day-After Recall Penalize Feeling Ads? Journal of Advertising Research, 22(1), 19-22. 1. 서론
2. 선행연구 검토
1) 광고의 커뮤니케이션 효과
2) 광고 표현요소의 효과에 관한 논의들
3. 연구모델 및
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소비자행동 연구자의 과업은 두 접근방법을 결합하는 것과 상황변수가 행동에 미치는 영향에 선행하는 반응과정을 자세히 검토하는 일이다. 이러한 검토는 객관적 상황이 심리적 상황으로 해석되고 다른 심리적 반응, 의사결정과정, 행동으
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선행연구들과 그 결과
1) 정보누락의 효과에 대한 검증연구
2) 광고정보의 처리과정
3) 누락정보의 효과
Ⅵ. 상표태도(브랜드태도)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광
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소비자 만족 개념
< 표-5 > 소비자 만족의 유형
< 표-6 > 사회계층적 요인
< 표-7 > 광고 매체의 활용
< 표-8-1 > 스타마케팅에 대해 들어본 경험 유무
< 표-8-2 > 의류 광고의 영향요인 - 기억성
< 표-8-3 > 기여도-정보제공 / 신뢰성
< 표-8-4 > 기여도
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consumer, service and industrial Markets" Butterworth-Heinemann 1998.
Oarles Byner, " brands" Vaiuing your 1991 ARF Third Annual Advertising and Promotion Workshop.
Web site, http://blog.naver.com/sopy400. 제1장 서 론
제2장 이론적 고찰
제1절 선행연구
제2절 브랜드 네이밍의
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