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제품만의 이미지를 구축할 수도 있다는 것이 감성마케팅의 최고 장점이라 생각한다. 그 이유는 소비자에게 지속적으로 오감을 자극하는 마케팅을 하다보면, 소비자에게 그 자극들은 기억될 것이기 때문이다. 즉, 마케팅에 있어서 소비자에게
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및 인적 역량 강화 ▲고객 지향적인 조직문화 구축 등을 통해 경쟁력을 갖춰 고객 만족도를 증진시키는 방향으로 마케팅 전략을 수립했다. 이를 위해 고객 중심의 상품개발 프로세스를 정착시키고, 프리미엄 제품에 대한 품질 향상 및 서비스
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제품은 국내시장에서 오직 백화점에서만, 헤어케어 전문 브랜드인 아베다는 백화점을 비롯한 전문 헤어살롱 매장에서만 접할 수 있다. 에스티로더는 다른 해외시장과 마찬가지로 한국시장에서도 백화점, 면세점, 전문 샵에서만 구입할 수 있
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소비자들은 고급스러운
이미지 추구
*여성스러움을 원함
*잠재된 연령층의 제한(10대)
T
*고가화장품에 못지 않은 저렴한 화장품들의 시장 점유율 증가
*비슷한 컨셉의 동종 브랜드의 제품 출시 1. 배경 및 목표
2. 프로젝트 정의
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차별화된 인테리어, 건강식메뉴 지향, 메뉴지향과 가격지향의 이중전략 등을 들수있다. 국내에서의 성공과 해외시장의 새로운 가능성을 발견으로 2003년부터 해외진출을 시작한 BBQ는 현재 세계소비자들에게 새로운 맛과 서비스를 선보이며
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, No sale 전략
3) 유통(Place) - 고급화, 대형화
4. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안
1) 고가격 정책이 성공하기 위해서는?
2) 폴로와 빈폴의 차별화
3) Retailtainment(retail + entertainment) 개념의 등장시켜야 한다.
4) 백화점 외 매장의 진출전략
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제품을 중심으로 하는데서 차별화됨.
→ 기획과 영업(경영,관리),Sales Promotion의 3 Part로 구성된 경영구조
① 기획파트 : Giorgio Armani를 주축으로 그가 내놓은 모든 아이디어 그 자체를 Trend로 받아들여 소화하는 크리에이티브 조직
② 영업파트 :
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제품보다 광고모델에만 집중할 경우 메시지를 인식하지 못할 경우 발생
스킨푸드의 슬로건을 ‘음식으로 장난친다’라고 잘못 해독화할 수도 있음
푸드에 집중화하여 제품의 효능에 대해 제대로 조명되지 않아 소비자가 잘못 해독할 가능성
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및 방식
(1) 진출 배경
(2) 진출 방식
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 현지화 전략 분석
8. 새로운 전략 제안
9. 결론
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욕구와 기대에 최대한 부응한 결과 제품과 서비스의 재구입이 이루어지고 더불어 고객의 신뢰감이 연속되는 상태’라고 정의 할 수 있겠다.
즉, 고객이 서비스 받기 전에 기대했던 기대치보다 서비스 받고 난 후의 만족도가 높을 때 고객들
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