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결정방식(noncompensatory decision rules) ---- 6
3) 보상적 결정방식(compensatory decision rules) -------- 7 1. 대안평가 과정 및 대안에 대한 소비자 신념
1) 대안평가 과정
2) 대안에 대한 소비자 신념
(1) 경험과 정보
(2) 추론
2. 평가기준(evaluative
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대안평가→구매결정→구매 후 평가의 과정을 거쳐 소비에 필요한 정보를 충분히 분석하여 소비 행위를 하게 된다. 소비자 구매의사결정과정 중에서 대안을 평가할 때 중요한 고려사항은 평가기준과 의사결정방식이다. 평가기준은 소비자가
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기준에 의하여 대안을 결정하는 방식이다.
(2) 유형
① 사전편집식 결정방식 (lexicographic rule)
- 소비자가 자신이 가장 중요하게 여기는 평가기준 (제품속성)에서 가장 우수하다고 평가되는 상표를 선택하는 방법
- 아래 <표7-1>의 예시에 의
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소비자가 의사결정을 빠르고 쉽게 할 수 있도록 하는 장점이 있다. 그러나 보완적 방식과 비교했을 때, 비합리적인 선택이나 판단을 할 가능성이 높다.
3. 결론
우리는 지금까지 온라인과 오프라인상의 제품 비교를 통해 대안평가과정을 살펴
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대안을평가 하는 기준이 분명하다. 그리고 주로 하위경영층에 의해 이루어지는 단기적 인 성격이다.
ex) 담배, 주류, 식료품 유형구분의 의의
1. 구매의사 결정의 분류
2. 문제해결 방식의 영향요인
구매의사 결정의 유형
1. 구매
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