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소비자로 하여금 각 특성의 평점 척도상에 직접 표시하게 하는 방법
5. 대안결정 방식의 유형
1) 대안결정 방식의 의의
(1) 대안결정방식이란 소비자들이 대안을 평가하고 각 대안에 대한 태도를 개발하는데 적용하는 절차와 방법을 말한다.
(2)
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1. 선택대안들의 평가
평가기준의 특성
① 소비자의 구매동기를 반영
- 실용적 동기( utilitarian motive) : 실용적인 효용을 얻기 위해 소비
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기에 편함, 질긴 정도…)
- 쾌락적 동기(hedonic m
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대안을 평가하고 결정하는 방법이다. 또 각 상표대안별로 소비자의 지각된 가치를 산정한 후 가장 가치가 큰 상표대안을 선택하는 평가방법을 말한다. 이 방법에서는 그 대안을 선택할 때 상표속성에 대한 소비자의 신념을 중요도에 따른 가
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소비자는정보를수집하고대안을비교합니다.일단살것인가를결정하고나면구입장소와결제방법등을결정합니다.
우리가흔히이야기하는판촉이나가격결정등의많은고정은이처럼구매결정이전에,구매결정당시에영향을미치기위한활동들입니다.
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대안들이 여러 개 있을 때
<4> 구매자가 심리적 중요성을 갖고 그 결정에 개입했을 때
<5> 소비자 자신이 아무런 압력을 받지 않고 결정을 하였을 때
2) 부조화 감소 방법
소비자가 부조화를 감소시키기 위한 방법에는 다음의 세 가지
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대안농업운동”, 한국농촌사회학회<농촌사회>, 2002.
김종덕, 원조의 정치경제학, 경남대학교 출판부, 1997.
김종덕,“패스트푸드의 세계화와 슬로우푸드 운동”, 지역사회학(지역사회학회)제4권 1호, 2002년, p105~165
김종덕, 맥노날드의 확산
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소비자행동. 서울 : 법문사.
2. Gordon R. Foxall and Ronald E. Goldsmith(1996). 소비자 심리학. 서울. 율곡출판사
3. 이학식(2000). 합리적 행동이론과 계획적 행동이론의 평가와 대안적 견해. 소비자학연구. 한국소비자학회.
4. 하영원(2000). 소비자 의사결정.
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대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝
1. 재포지셔닝 전략
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Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시
1. 하이트 프라임의 신제품 개발 계획
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2. STP 전략
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소비자들의 의사 결정에 있어 영향을 미치는 주 요인을 중심으로, 합법 다운로드의 효용을 높임과 동시에 불법 다운로드 이용시의 효용을 낮춤으로써 영화 부가시장을 활성화 시키는 대안을 제시하고자 한다.
Ⅳ. 부가시장 활성화 방안 및 효
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소비자의 관계 속에서 새롭게 서술되어야 한다.
이러한 시도는 한국 언론사를 오늘의 시각에서 재조명하고자 하는 노력의 일환이다. 그리고 이러한 시도만이 현재 한국 언론사 연구의 한계점을 극복할 수 있는 바람직한 대안이라고 본다.
[參
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소비자의 목소리를 반영하는 것이 얼마나 중요한지를 깨달았습니다. 또한, 대안식품 개발의 가능성과 그로 인해 사람들의 건강에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 점에서 큰 보람을 느꼈습니다. 이러한 도전적인 경험들은 저에게 큰 성장을
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소비자 이해가 가장 중요하다고 생각합니다. 소비자의 요구와 행동 패턴을 정확히 파악해야 효과적인 메시지 전달과 브랜드 포지셔닝이 가능합니다. 또한 시장 트렌드와 경쟁사 분석을 통해 차별화된 전략을 수립해야 합니다. 데이터 기반의
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소비자들의 신뢰를 얻고, 장기적으로 더 긍정적인 이미지를 쌓을 수 있습니다. 예를 들어, 환경 보호 활동, 지역 사회 발전, 공정한 노동 관행 등은 CSR의 중요한 요소입니다. CSR 활동은 기업의 지속 가능성을 높이고, 사회적으로도 긍정적인 영
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소비자와 함께 놀고, 경험하게 만드는 감각이 뛰어나다고 생각합니다.
7. 입사 후 본인의 차별화된 기여 포인트는 무엇이라고 생각하나요?
다문화 마케팅 프로젝트 경험과, 디지털 콘텐츠 기획 실무 경험을 모두 갖춘 점입니다. 전략 수립부터
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소비자 경험을 설계하고 있는지를 가장 먼저 배우고 싶습니다. 현장에서의 고객 피드백, 매장과 캠페인의 연결 방식, 디지털 채널별 소비자 반응 등을 면밀히 분석해 실무 전략의 기초를 다지고 싶습니다. 이를 바탕으로 아머스포츠만의 차별
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