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수를 이용하여 목표시장을 개발할 수 있는 준거가 될 수 있다. 또한 물질주의 성향과 정보탐색 행동의 관계는 각 시장부문에 보다 효율적인 광고전략을 수립할 수 있는 단서가 될 것으로 여겨진다.
Ⅴ. 소비자정보검색(소비자정보탐색)과 의
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소비자는 제품가격을 비교해보고 가격차이에 따라 구매에 영향을 미친다.” - 마케팅조사 -
“ 2016년 소비자의 성향에 따른 온라인 직구에 대한 마케팅 조사 ”
1. 조사의 배경및 목적
2. 조사의 구성
3. 조사내용
4. 조사방법
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소비자가 감소하면서 평균적인 품질과 가격대, 소구 포인트로는 더 이상 충성도 높은 고객을 만들 수 없다.
따라서 소비자가 바라보는 방식으로 시장의 변화를 읽어내야 한다 1. 변화하는 소비성향
2. 트레이딩 업 (Trading Up)
3. 트레
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소비자 연구
2) 미국·유럽 소비자행동성향의 차이점
3) 미국·유럽 소비자행동성향의 유사점
2. 사례연구
1) 우리나라 기업들의 진출현황
2) 외국기업들의 진출현황
3. 사례연구를 통한 미국·유럽시장 진출전략
1) 유통구조의 현지화
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자료수집과 분석방법
III. 분석결과
1. 조사대상자의 기본분석
2. 브랜드 인식의 분석
3. 조사 브랜드 분석
4. 광고 영향 분석
5. 개인성향분석
6. 요인 변수의 설정/요인 변수 그래프/지각도 분석
IV. 결론
1. 분석결과 요약 및 전략
2. 소감
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