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4. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 태도의 의미
2. 태도의 구성요소
1) 감정(affect)
2) 인지(cognition)
3) 행동(behavior)
3. 인지부조화를 해소시키기 위한 방법 3가지를 제시하되 각 방법별로 예시를 들어 서술
1) 감정(affect)
2) 인지(cognition)
3) 행
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4점).
1. 소비자의 농산물 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오(20점).
1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오(10점).
소비자 행동은 물물교환
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소비자의 상품구매동기와 정보탐색활동이 상품구매에 미치는 영향, 한국엔터테인먼트산업학회, 2009
채정숙, 소비자 정보탐색유형과 탐색성과에 관한 연구, 동국대학교, 1994 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자정보검색(소비자정보탐색)의 개념
Ⅲ.
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소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2001
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
성기혁, 개인의 가치성향이 광고 소구유형에 따라 소비자 태도에 미치는 영향,
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결정요인
1. SERVQUAL 모델에 따른 서비스 품질 차원(김기수?김덕희, 1999)
1) 신뢰성(reliability)
2) 반응성(responsiveness)
3) 확신성(assurance)
4) 공감성(empathy)
5) 유형성(tangibles)
2. 사회복지서비스 품질(quality)의 6가지 차원
1) 정확성
2) 일관성
3) 반
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구매의사결정모델을 가지는 것으로 연구되고 있으며 간략하게 살펴보면 다음과 같다. 가족구성원이 구매제안, 정보수집, 영향력행사, 구매결정, 구매(대리), 사용(소비)이라는 역할분담은
소비자의 구매의사결정과정의 문제인식, 정보탐색,
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4) 당사자 간 지위 불평등성에 기인
5) 피해의 심각성
6) 경제적 효율로 인한 문제회피의 곤란성
2. 소비자문제의 배경
1) 기술혁신에 따른 소비자지식 및 소비자정보의 진부화
2) 마케팅의 고도화와 복잡화
3) 빈번한 신제품, 유형, 모델의
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4. 라이프스타일
1) 라이프스타일의 의의
2) 라이프스타일의 측정
3) 라이프스타일의 마케팅전략에의 적용
5. 태도
1) 태도의 의의
2) 태도의 구성요소
Ⅱ. 소비자행동의 환경적 결정요소
1. 가족
1) 가족생활주기
2) 가족성원 간의 역할
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소비자행동, 법문사, 2008.
박충환 외, 마케팅관리, 박영사, 2002.
김원수, 광고학개론, 경문사, 1994.
오세영 외, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구, 2000.
이진희 외, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치
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4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린치핀브랜드(Linchpin Brand)
다. 실버불렛브랜드(Silver Brand)
라. 캐쉬카우브랜드(Cash-Cow Brand)
6. 브랜드 포트 폴리오의 조성과 운영
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