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정량 +정성 결합 조사를 통해
소비자에 대한 보다 통합적인 이해가 가능함
정량조사 + 정성조사
•전반적 시장 상황 파악 •보다 구체적이고 생생한 VOC 수집
•행동 및 인식에 대한 ‘비율’ 파악
기존의 정량 +정성 결합조
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소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013 I. 양적 연구와 질적 연구
II. 정량조사
III.
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정량조사, 정성조사
분류, 사례
정의 및 비교
（정량조사）
설문지를 이용하여
수치화된 자료를
수집하는 계량적 조사
（정성조사）
소비자와 자유로운 토론을 통해 자료 수집
- 계량조사에 앞서
- 전반적인 상황
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구매행태 및 구매요인을 분석하고
(2) 소비자의 핵심 요구, 구매 결정 요인, 이용 행태를 분석하여 향후 전략적 마케팅 의사결정에 이용하고자 한다.
Ⅱ. 조사구성
조사의 흐름
본조사
정량조사
사전조사
정성적인 표적집단별 FGI
구매 동기 요
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등에 대해 구체적으로 판단해야 한다
→ 2차 자료로 분석 가능한 자료
마케팅 조사가 필요한 자료
내부 논의로 파악이 가능한 자료 1. 신제품 마케팅 조사의 개요
2. 마케팅 조사기법 I - 정성조사
3. 마케팅 조사기법 II - 정량조사
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조사 및 실험을 통해서 경험한 것이 시사하는 바를 되짚어 보면서 앞으로의 연구에 타산지석으로 삼고자 한다.
참 고 문 헌
1) http://www.kmib.co.kr
2) (이구형. 1996)
3) 한국감성과학회지 1(1), 13~17, 1998.
4) www.naver.com
5) www.nate,com
6) www.yahoo.com
7) http:
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특성
제 2절 기업의 광고
1. 2006년 이전
2. 2006년 이후부터
제 3절 기업의 공익광고에 따른 소비자의 태도변화
1. 소비자인식조사
2. 기업광고변화에 대한 효과
제 3장 결론 및 제언
제 1절 결론
제 2절 제언
참고문헌
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서비스의 차이 ..........75
2) 사회 인구학적 특성에 따른 고객 만족도 및 소비자 행동의 차이.. 76
3) 캐디서비스가 고객 만족도 및 소비자 행동에 미치는 영향 ...76
Ⅴ. 결론 및 제언 ..............................77
1. 결 론 ......................
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소비자보호원
[12] www.customs.go.kr : 관세청
[13] www.cybertrade.or.kr : 한국통상정보학회
[14] www.ebiznet.or.kr : 한국전자거래협회
[15] www.icpen.org : The International Consumer Protection and Enforcement Network
[16] www.isafe.or.kr : 한국정보통신산업협회
[17] www.it114.or.kr :
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조사된 영향 요인들을 바탕으로 패션 상품을 취급하는 인터넷 상점의 신뢰 구축과 성공 전략을 제시한다. 제1장 서론
제2장 패션제품
제3장 연구의 이론적 기초
제1절 온라인소비자
제2절 온라인 소비자 행동
제3절 신뢰에 대한 기존
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조사 기법과 데이터 분석 역량을 바탕으로, 브랜드 마케팅 전략의 실효성을 높이는 데 기여할 수 있습니다. 특히 소비자 관찰, SNS 분석, 키워드 트렌드 리서치 등 다양한 방식으로 소비자의 실제 니즈를 발굴하고, 이를 직관적인 인사이트로
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소비자 반응을 정량적으로 분석하고, 최신 트렌드 키워드를 도출하였습니다. 이러한 방식을 통해 더욱 정교한 소비자 분석이 가능해졌으며, SNS 광고 타겟팅 전략을 개선하는 데 활용할 수 있었습니다.
④ 결과 및 느낀 점
이러한 해결 방안을
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소비자 반응을 정량적으로 분석하고, 최신 트렌드 키워드를 도출하였습니다. 이러한 방식을 통해 더욱 정교한 소비자 분석이 가능해졌으며, SNS 광고 타겟팅 전략을 개선하는 데 활용할 수 있었습니다.
④ 결과 및 느낀 점
이러한 해결 방안을
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정량 데이터 분석과 정성 조사 모두 병행합니다. 웹 분석 툴, 설문, 인터뷰, SNS 트렌드 분석을 통해 다각도로 소비자를 이해합니다.
6) 광고 효율 개선 경험이 있습니까?
대학 프로젝트에서 SNS 광고 타겟팅을 조정해 CTR을 12% 향상시킨 경험이 있
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조사, 그리고 기업에서의 실무 경험을 토대로 학생들에게 현실적이면서도 학문적으로 깊이 있는 지식을 전하고자 합니다.
동시에 저는 학자로서 국제적 연구 교류에도 적극적으로 참여할 계획입니다. 해외 학회와 연구 네트워크에 꾸준히 참
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 가격 : 1,000원
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