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제품사용은 그것의 선택시 더 강한 몰두(commitment)를 보이며 개인적 · 저관여적(private and less involving)상황에서보다도 더 강한 귀인을 이끈다.
Folkes(1988)는 소비자의 귀인행위가 소비자행동연구분야에 있어서 상대적으로 영향력이 거의 없다는
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소비자의 행동 측면에서 후광효과를 풀이하자면 소비자가 제품의 전반적 이미지에 호의적이면 그 제품의 특정 부분에 대해서도 호의적인 태도를 보이는 것으로 정의를 할 수 있다. 소비자의 구매의사결정과정에서 Hallel (1992) 는 브랜드 이름
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소비자운동의 등장과 활동 내용
3) 환경 소비자주의의 과제와 방향
(3) 지속가능한 소비
1) 지속가능한 소비의 의의
2) 지속가능한 소비유형으로의 변화수단과 원칙
2. 환경친화적 소비자행동
(1) 환경친화적 구매행동
1) 환경마크제도
2)
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제품 개발전략
1.신제품의 개념
2.신제품개발의 중요성
3.신제품개발전략
4.신제품개발과정과 절차
[15] 제품수명주기의 개념과 의의
1.S형 제품수명주기
2.제품부류
3.제품형태
4.상표
5.
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제품 개발전략
1. 신제품의 개념
2. 신제품개발의 중요성
3. 신제품개발전략
4. 신제품개발과정과 절차
제15장 제품수명주기의 개념과 의의
1. S형 제품수명주기
2. 제품부류
3. 제품형태
4. 상표
5. 스타일, 유행, 일시적 유행의 수명주기
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소비자가 정보를 원해서 탐색함
우연적 노출: 소비자가 원하지 않지만 정보를 얻게됨
▷ 주의: 마케팅자극을 주목하는 과정
관여도(관여도란 \"소비자의 구매행동에서 관찰되는 관심의 강도\")에 따라 주의의 정도가 다르다.
<고관여도 계층
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서 론
Ⅱ. 본 론
1. 무점포 소매점의 과정
2. 무점포의 특성
3. 무점포의 현황
4. 무점포 소매점의 문제점
5. 무점포 소매점의 개선방안
Ⅲ. 결 론
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소비자에게 더 큰 가치를 제공하는 방식으로 발전해야 한다.
참 고 문 헌
나병진, 2022, 셀프계산대형 무인매장의 고객경험이 언택트 성향을 매개로 재방문의도에 미치는 영향 석사학위논문
류루지(2018). 무인 편의점의 구매만족에 관한 연구.
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제품전략
- 인터넷에 적합한 제품
- 인터넷 제품전략
2) 가격전략
- 인터넷의 가격결정 방식
- 운송비를 포함하는 원가
- 고객에 의한 가격결정
- 끊임없는 가격파괴
- 경쟁자 가격에 민감
- 인터
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구매관여
2.3.4 쾌락적 쇼핑추구성
2.4 구전정보탐색 자기효능감 요인
2.4.1 탐색자의 전문성
2.4.2 구전정보 접근가능성
Ⅲ. 연구방법
3.1 연구모델
3.2 측정변수
3.2.1 구전정보의 의존성
3.2.2 구전정보의 탐색동기의 결정요인
3.2.3
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