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효과 측정
Ⅲ. 인터넷 마케팅으로 인한 변화
1. 고객의 변화
2. 시장역할의 변하
3. 마케팅 형태의 변화
1) One th One 마케팅
2) 다이렉트 마케팅
3) 데이터베이스 마케팅
4) 퍼미션 마케팅
5) 전자우편 마케팅
6) 정보 기반 마케팅
7) 관계
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정보사회와 광고』, 이진출판사 1999. S. 31-50.
이성구: 『광고크리에티브론』, 나남출판사 1999.
이현우: 『광고와 언어』, 커뮤니케이션북스 1998.
임동욱 외 12인: 『정보사회와 광고』, 이진출판사 1999.
임동욱: 「광고와 커뮤니케이션」, 『정보
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과정
4. 선행 연구
5. 소비 트랜드 모델의 유형
6. 전통적인 소비 트랜드 모델
7. 현대적인 소비트랜드 모델
제 6장 외식 프로모션
1. 프로모션 내·외부 커뮤니케이션 방법
2. 프로모션의 단적인 예 (사례)
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결정 과정
13. 통합 공급 체인과 마케팅 로지스틱스
14. 경로 구성원과 다양한 흐름
15. 경로갈등
16. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 정의와 tools
17. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 중요성
18. 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수립 과정
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길이와 내용이 바뀌거나 삭제될 수 있음 마케팅 원론
1장 마케팅의 이해
2장 마케팅환경
3장 소비자 행동
4장 고객만족
5장 마케팅 전략
6장 마케팅 리서치
7장 제품관리
8장 신제품 개발
9장 유통관리
10장 유통구조
11장 촉진관리
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고찰
3. 시장평가와 상황분석
4. S.W.O.T 분석
5. 상품분석
6. 목표, 전략, 행동지침
7. 마케팅 통제 및 평가
III. 마케팅의 종류
1. 인터넷 마케팅
2. 내부마케팅
3. 텔레마케팅
4. 데이터베이스 마케팅
5. 향기마케팅
* 참고문헌
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중요성
2. 다양한 프로모션 형태
3. 마케팅 의사소통의 구조
4. 정보 전달의 주체와 객체
5. 메시지 구성 요소
6. 매체 선택의 중요성
7. 소비자의 해석 과정
8. 피드백의 역할과 중요성
9. 의사소통 장애물
10. 효과적인 커뮤니케이션 전략
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가격결정
1. 가격결정시 고려요인과 접근방법
2. 제품 가격결정 과정
III. 제품유통
1. 유통경로 및 물적유통
2. 물적유통
3. 소매업과 도매업
IV. 제품촉진
1. 커뮤니케이션과 촉진전략
2. 광고, 판매촉진, 공중관계
* 참고문헌
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커뮤니케이션의 중요성을 강조하고, 고객에 대한 최근 정보를 지속적으로 관리하면서 일관성있는 브랜드 메시지의 전달과 매체의 장점을 조직적으로 조화롭게 통합하는 활동을 의미합니다. 따라서 효과적인 IMC 활동을 위해서는 쌍방향적인
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메시지를 전달하는 데 크게 기여하고 있다. 이에 따라 광고의 정보 처리는 미래 지향적 방향으로 발전하며, 소비자 행동 예측과 뉴미디어 활용이 필수적임을 보여준다. 이렇게 광고의 정보 처리 과정을 심도 있게 이해하는 것은 광고의 효과
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