|
소비자들의 태도, 가치관, 인지, 신념을 잘 분석하였으며 이를 이용하여 마케팅 전략을 잘 수립하였기 때문이라고 본다.
ⅲ 참고문헌
소비자 행동론 Henry Assael 저, 한티미디어
소비자 행동론 임종원 외 3, 경문사
소비자 행동론 박영봉, 박영사
|
|
|
마케팅
페레로 로쉐는 브랜드와 연결시킨 브랜드콘을 통해 젊은이들의 소통문화에 자연스럽게 브랜드를 침투시켜 기업을 홍보하는 효과를 보고 있다.
④시즌 집중 마케팅
특정 시즌에 다양한 행사를 개최하면서 소비자들에게 제품의 긍
|
|
|
Marketing Program
1. Product
(1) 소수의 특권 SSOC-1
(2) 여성들만의 특권
(3) 남성들만의 특권
(4) 직장인들만의 특권
(5) 아름다움의 특권
(6) Product Life Cycle
2. Price
(1) 가격 기반 결정기준
(2) 가격 전략
(3) SSOC 시리즈별 가격
3. Promotion
(1) 광고전
|
|
|
소비자의 브랜드 선호도 영향요인에 관한 연구/ 김세범(Kim, saebum), 송치흔(Song, Zhixin), 변충규(Byun, Chung-Gyu) / 한국경영교육학회
-브랜드 충성도에 미치는 영향요인에 대한 연구 :중국 휴대폰 시장 중심으로/ 마금파 /경상대학교
-네이버 각종
|
|
|
소비자의 브랜드에 대한 인식은 어떻게 변하는가?-그린워싱 상황에서 그린 마케팅 활동, 브랜드 진정성, 구매의도를 중심으로. 복식문화연구.
김문섭, 이경미. (2013). CSR 이 소비자의 제품 평가에 긍정적인 영향을 미치는 방안: 해석수준이론을
|
|
|
소비자행동론\", 서울대학교출판문화원.
이재훈 (2020). \"마케팅의 이해 : 이론과 실제\", 법문사.
이현수 (2021). \"소비자시장이론\", 경문사. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자 분석 요소의 설명
2. 소비자 분석을 통한 성공 사례 1
3. 소
|
|
|
마케팅을 통한 판촉전략은 한계를 보여주고 있다. 이제는 프렌치카페 카페믹스가 가지고 있는 깔끔한 뒷맛을 강조하고, 고급스러운 이미지를 구축하는 데에 집중하여야 한다. 경쟁분석 결과, 시장 1위 기업인 맥심의 경우 단순히 예쁜 배우가
|
|
|
시장 세분화 전략을 시행 <개관: 기업 선정 이유 + 구성방향>
1. 스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
|
|
|
마케팅 원론. 유필화, 김용준 한상만
광고모델과 일반인 광고모델의 광고효과 비교. 한국방송광고공사, 유명인, 전달영, 이호배
2005년 100대 스타 마케팅. 박문기
www.myvk.co.kr
www.brand38.com Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 소비자 행동 이론과
스타
|
|
|
시장과 소비자에 대한 사전학습을 철저히 하여야만 켈로그 사처럼 쓴맛을 보지 않을 것이다.
<참고문헌 및 사이트>
1. 조원익, ‘실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈’, 위즈덤하우스, 2005
2. 매트 헤이그, ‘브랜드 괴담’, (주)지아이
|
|
메뉴펼치기
