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자극으로 작용합니다. 그러나 이같은 광고 전략은 몇가지 개선의 여지가 있습니다.
① 그랜저 광고는 다양한 소비자층을 더 폭넓게 포함할 수 있습니다. 예컨대 젊은 세대나 다양한 직업을 가진 사람을 포함하여 그랜저가 다양한 생활 방식과
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문화
4) 여성주의 문화
5) 장기지향성 문화
2. 결과 분석
1) 연구방법
2) 광고 코딩 분석
3) 한국- 미국 통신광고 비교 분석
Ⅲ. 결론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 한계
※참고문헌
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전략이 유리하다.
5. 카피라이팅과 관련된 심리학 요소: 지각, 학습, 기억
광고 카피라이팅에는 지각, 학습, 기억의 심리학 요소가 깊이 관여한다. 지각은 소비자가 어떤 자극을 선택적으로 인식하는 과정이며, 광고는 강렬한 시각적 자극을 통
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소비자에게 익숙하게 하고, 좋은 이미지를 쌓게 하는 브랜딩 전략은 특히 다채널 경쟁 구도 속에 있는 케이블TV 채널들에게 경쟁 우위를 차지할 수 있게 하는 수단이 될 뿐만 아니라, 채널의 지속적인 광고 수주를 얻을 수 있는 근본적인 전략
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광고소구유형의 관계. 광고연구, 38, 57-76.
조재현 (1995). TV광고의 정보단서와 크리에이티브 전략 : 한국, 미국 및 캐나다의 사례비교. 중앙대학교 박사학위논문.
Alan Resnik. & Bruce L. Stern (1977, January). An analysis of Information Content in Television Advertising.
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소비자가 변한다'. 한국광고.
23. 편집실. 1995.5. '독점특약 AD AGE - 매체들의 다각화'. 한국광고.
24. 편집실. 1995.2. '독점특약 AD AGE - 쌍방향미디어가 종래형광고예산을 뺏고 있다'.
한국광고.
25. 편집실. 1995.5. '다양한 복합적 매체전략툴의 개발
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광고-홍보 산업과 클라이언트의 관계, 소비자 의사 결정 과정, 광고-홍보전략 도출과 효과 측정 등 광고-홍보 산업의 학문적-실무적 해결과제 역시 급변할 것을 의미한다. 따라서 10년 후에는 이러한 ’초연결(Hyper-connectivity)‘ 및 ’초지능(Supe
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서론: 신제품의 출시와 광고전략은 현대 기업에게 매우 중요한 전략적 도전입니다. 제품의 성공적인 출시는 그 자체로도 중요하지만, 이를 위한 광고전략은 더욱 큰 의미를 갖습니다. 소비자들에게 제품을 어떻게 소개하고 마케팅 하는 지에
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광고전략의 접근방법 비교연구:브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004.
9. 오휘 화장품, http://www.ohui.co.kr/
10. 설화수 화장품, http://www.sulwhasoo.co.kr/
11. LG생활건강, http://www.lgcare.com/
12. 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.co
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광고전략의 접근방법 비교연구:브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004.
● 오휘 화장품, http://www.ohui.co.kr/
● 설화수 화장품, http://www.sulwhasoo.co.kr/
● LG생활건강, http://www.lgcare.com/
● 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.c
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