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소비자의 선택 대안 평가
기억회상과 외부정보에 의한 선택대안 평가
평가기준과 평가방식의 관계
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평가기준은 객관적일 수도 있고 주관적일 수도 있다.
객관적 평가기준과 주관적 평가기준
사례3) ‘소리 없이 강하다’ 레간자
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전통적인 소비자 조사기법
전통적인 소비자 조사기법이 효과적일 때
경영자가 제품에 대한 지식이 풍부할 때
소비자들과 시장경쟁 상황에 변화가 없을 때
소비자들이 자신의 생각을 분명하게 표현 가능할 때
회상 과정에서 오류
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하나 쿠폰 등으로 충분
3) 판매촉진 : 저관여 소비자는 쿠폰, 가격할인 등 판촉활동 전략
4) 상점내 조건 : 눈높이 진열 상표, 넓은 선반 확보 등을 통한 상기효과, 상점내 전시 등
5) 유통 : 언제나 찾을 수 있도록 유지시키는 마케팅 전략
6) 제품
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위하여 노력해야 한다.
③ 사서편찬식 모델
사서편찬식 모델(lexicographic model)에서 소비자는 속성들을 가장 중요한 것으로부터 덜 중요한 순으로 우선순위를 매기고 대안들을 우선 가장 중요한 속성 상에서 비교하는데, 만일 가장 우월한 대안
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소비자들이 반드시 윤리적인 기업의 제품을 선호하리라는 보장은 없다. 시민단체나 정부가 원하는 높은 수준의 윤리적 기준을 충족시키는 기업이 비용부담으로 인해 성장에 제약을 받는 경우도 종종 발견할 수 있다. 이처럼 냉엄한 비즈니스
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해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때 소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어진다. 소비자들은 저관여 제품 즉, 새로운 껌, 초코릿, 두부 등을 접했을 때 그 제품에 관한 구체적인 정보에 의한 평가를 하지
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소비자들이 단순한 영화 관람에 머물지 않고 영화 관람 행위 자체를 하나의 이벤트로 생각하게 되었다는 뜻이다.
기본적으로 이러한 흐름에 발 맞춰 CGV와 같은 영화상영관을 멀티플렉스(Multiplex)라고 부른다. 이는 2개 이상의 스크린을 가지
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1) 미국의 연령 추세
미국 소비자들의 연령: 30세 ▶ 36.4세
발달된 의료 기술+건강해진 라이프스타일=장수
>> 매력적인 세분시장으로 노년시장이 대두됨
지속적으로 감소하던 20~34세의 숫자가 최근에는 증가추세를 보임
>> 가구
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소비자 태도접근에 영향을 줄 것이다.
6. 결론
앞에서 설명한 3 이론들 중에서 Fishbein의 이성행동이론에서는 회귀공식들이 단순한 예측도구로서 사용되기보다는 소비자의 현상을 이해한다는 측면에서 Fazio의 A-B 모델과는 다르다고 볼 수 있
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. 1. 온미디어 연혁
2. 문제 인식
3. 20-35세대 여성들의 Needs & Trend
4. 온스타일의 성공 비결
Ⅰ. 상황변수와 소비자행동
Ⅱ. 문화와 소비자 행동
Ⅲ. 정보처리과정- 고급화 이미지
5. 구매후 행동(시청 후 행동)
6. 온미디어의 성과
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