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1.동기의 특성
1)동기의 본질
-동기란 "생체 에너지를 활성화시키고 대체로 외부적 환경 내에 존재하는 소비자의 목표를 향하여 그러한 생체 에너지의 방향을 결정짓는 내적 동인" 이라고 정의. 목표란 기본적인 욕구의 충족을 의미하는데,
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소비자학연구. 11(4). 한국소비자학회.
- 하영원(2000). 소비자 의사결정. 소비자학연구. 한국소비자학회
- Michael R. Solomon(2000). 소비자 행동론. 서울 : 영풍문고 Ⅰ. 합리적 행동이론(The Theory of Reasoned Action)
Ⅱ. 계획적 행동이론(The Theory of Plan
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소비자의사결정과 소비자문제 분석.\" 국내박사학위논문 서울대학교 대학원, 2018.
이흥구. \"레스토랑 선택속성이 소비자 태도에 미치는 영향.\" 국내박사학위논문 호남대학교, 2017.
임인숙. \"점포이미지가 소비자의 구매의도 및 충성도에 미
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- 18~26세의 남학생 176명을 대상
- 갑에게 일정금액을 주고 을에게 일부를 나눠주는 방식으로 진행
- 문제는 을도 갑이 얼마를 가지고 있는지 알고 있음
- 때문에 을은 갑이 제안하는 액수가 만족스러우면 수락하고, 그렇지 않으면 거부할
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가치강조) 1. 문화와 소비자 행동
문화의 정의와 특성
문화의 구성 요소
문화와 마케팅 전략
2. 사회계층과 소비자 행동
사회계층의 특성과 분류기준
사회계층 측정방법
한국의 사회계층 구조변화
사회계층과 마케팅 전략
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소비자의 재정적 여건, 사회적 지위, 개인적 필요 등 여러 요인과 맞물려 나타난다. 소비자는 각 상품의 특성과 자신의 요구를 이해하고, 이에 맞춘 적절한 구매 의사결정을 내릴 필요가 있다.
4. 참고문헌
김영신, 『소비자 행동론』, 학지사,
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I. 서론
'고객만족', '고객감동' 요즘 특히 많이 접할 수 있는 단어들이다. 많은 기업들이 고객만족, 고객감동을 내세우며 소비자의 마음을 사로잡으려 하고 소비자를 만족, 감동시키기 위한 제품을 개발하려고 노력한다. 그러면 각각의 제품
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한다.
(4) 소비자행동과 광고전략
광고는 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 또는 점포 등에 관한 비개인적 의사전달 방법을 총칭하는 말이다. 따라서 광고는 소비자들이 그것을 인식하게 하는데에 그 큰 목적이 있
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특정 현상이 중요한지를 설명하지 못하여 개별 소비자행동에는 적합하지만 집 단적인 의사결정에는 적용하기가 어렵다는 단점이 있다. 1. 전통적 소비자 행동모델
▶ 블랙박스 모델
2. 소비자행동의 현대적 모델
▶ Howard-Sheth 모델
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소비자행동 조사소개
1) 조사목적
2) 조사개요
2. 분석결과
1) 휴대폰 단말기
가. 단말기 보유현황
나. 단말기 구매동기
다. 단말기 제조사 선호도
라. 단말기 제조사 선호이유
마. 단말기 제조사별 브랜드 이미지
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