소비자 행동론

목차

1. 전통적 소비자 행동모델

▶ 블랙박스 모델

2. 소비자행동의 현대적 모델

▶ Howard-Sheth 모델

본문내용

사람들이 이 모델을 평가하는 과정에서 많은 새로운 접근방법을 제시함으로써 연구의 깊이 와 넓이를 확대하는 자극제가 되었다. 또 여러 주제를 결합하는 통합력이 높다는 점도 이 모델 이 지닌 특성이라고 할 수 있다.
→ 이런 관점에서 이 모델은 모델의 구축 이전에 실증분석을 통해 증명되었거나 일반적으로 소 비자행동을 주요한 결정요인이라고 인식되고 있는 제 변인간의 연결관계와 피드백과정을 중 심으로 구성되고 있다.
→ 장점: 일반적으로 다른 통합모델들이 실증적으로 검증되지 못하여 잠정적 성격을 지니는 것에 반해 그 동안 충분한 실증적 검증을 거쳤다는 점이다.
단점: 어느 때 특정 현상이 중요한지를 설명하지 못하여 개별 소비자행동에는 적합하지만 집 단적인 의사결정에는 적용하기가 어렵다는 단점이 있다.

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