|
개선하고, 좀 더 보완해서 자극적인 광고를 해야만 고객은 해당 경쟁 제품을 구매할 것이다. 1) 소비자의 관여도에 따른 의사결정과정
2) 소비자의 사전지식에 따른 의사결정과정
3) 마케팅 촉진전략
4) 경쟁 브랜드의 마케팅 촉진전략
|
|
|
의사결정 유형과 교사 직무 스트레스의 관계”, 한국외대, 2010
- 윤영숙, “엔젤 투자자의 투자의사결정에 영향을 미치는 기업가 특성에 관한 연구”, 호서대, 2014
- 강진희, “외식소비자의 구전수용태도에 따른 휴리스틱 의사결정과정 연구
|
|
|
1. 치약 구매의사결정
1.1. 소비 목적과 중요성
치약 구매의사결정에서 소비 목적과 중요성은 매우 중요한 역할을 합니다. 소비자들은 치약을 구매하는 이유와 그 중요성을 고려하여 제품을 선택합니다.
소비 목적은 개인의 구강 건강
|
|
|
소비자심리학’, 박학사, 2013
채진미, 2019, ‘정보탐색과 구매결정에 있어서 채널이동 소비자들에 대한 연구’, 한국의류산업학회지 제21권 제6호
오영아, 2014, ‘소비자 구매의사결정 과정별 정보획득과 공유채널’, KAA Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본
|
|
|
소비자들은 하루에도 수많은 광고를 접하고 많은 자극을 받는다. 이에 따라 소비자들은 일련의 과정에 따라 광고를 받아들이고 나아가 이것을 자신의 구매 의사결정에 반영하게 된다. 우리는 이러한 소비자들이 광고에 노출되었을 때 어떠한
|
|
|
위험이 별로 없는 제품을 구매할 때 소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어진다. 소비자들은 저관여 제품 즉, 새로운 껌, 초코릿, 두부 등을 접했을 때 그 제품에 관한 구체적인 정보에 의한 평가를 하지 않고
|
|
|
의사결정 과정”을 분석해 보았다.
결론적으로 “차(茶)음료” 저관여 상품으로 충동구매의 가능상품, 반복적 구매상품으로 현재 “차(茶)음료”소비자는 “차(茶)음료”의 맛, 광고와 광고모델을 결정적 구매 기준으로 여긴다. 이번 연구는
|
|
|
소비자들은 친구나 친지들에게 기업을 대변하고자 하지 않는다는 점이다. 소비자들이 공식적인 정보보다는 오히려 가까운 사람들로부터 얻은 구전 정보를 더욱 신뢰하여 의사결정을 내린다는 점을 상기해보면 이는 매우 심각한 문제라 할
|
|
|
의사결정자 및 정보취득 경로
Ⅲ. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 문제인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 대안평가(인지부조화)
Ⅳ. 정보처리과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 노출
2. 주
|
|
|
소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 대구가톨릭대학교 일반대학원 석사학위논문, 2001
주보영, “기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 :삼성, 대우, LG, SK를 중심으로”, 성균관대 언론정보대학원 석사학위논문, 200
|
|
메뉴펼치기
