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국순당 막걸리가 좋은 원료를 씀에도 불구하고 타 주류와 비슷하다는 걸 알 수 있다. 제품 측면에서 국순당 막걸리에 대해서 자세히 알아보고 내부의 상품라인도 확인할 수 있었다. 또한 타 막걸리 제품에 비해 더욱 유리한 이미지를 가지고
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한 미국의 정책동향, 국제소비자정책동향 제13호, 한국소비자보호원
▷ 김은희(1998), 인터넷 전자상거래에 관한 연구：국내 현황과 기업의 인식을 중심으로. 숙명여자대학교 소비자경제학과 석사학위 논문
▷ 김형순(1999), 소비자대상 전자상
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케팅 전략 수립에 관한 연구 : 나이키와 Li-Ning를 중심으로, 한국콘텐츠학회
○ 손시원(2002), 다국적 기업의 한국 진출 전략에 관한 연구 : 나이키를 중심으로, 한양대학교
○ 임석빈(2012), 나이키 이야기, 석세스티브이
○ 임석준(2005), 소비자 정
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한 정보 제공을 선결과제로 정보중심의 광고를 제작 할 수 있다.
전통적 매체와 인터넷 광고 비교
구분
커뮤니케이션 방식
수신자 광고수용
수신자 특징
광고표현방식
광고소구형태
광고효과단계
광고의 논리
광고의 비용
마케팅적 기능
전
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한 몇 개의 기업 외에는 이와 같이 유통경로를 확보해놓은 기업이 거의 없기 때문에 이를 국순당의 또 하나의 강점으로 볼 수 있다.
Promotion
1)광고
국순당은 막걸리가 40~50대 어른들의 술이라는 고정관념에서 벗어나 새로운 소비자집단을 공략
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한다. 또한 요즘과 같은 무한경쟁시대에서 제품을 눈에 돋보이게 하기위해서는 감성적인 라벨이 필요하다.
③ 제품의 다양화
막걸리를 재료에만 국한하여 종류를 나눌 것이 아니라 농도와 점성에 차별을 두어 제품을 다양화하여 소비자들의
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편다면 충분히 승산이 있을 수 있다. 1. 국순당 SWOT 분석
1)Strengths
2)Weaknesses
3)Opportunities
4)Threats
2. 국순당 4P분석
(1)상품(product)
(2)가격(price)
(3)판촉(promotion)
①광고
②PR
③판매촉진
(4)유통(place)
3.마케팅전략제안 및 나의의견
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한 시장점유율을 갖는다.
5) 주요 주류 소비자인 20대 학생들을 타겟 → 학생을 위한 장학금 프로모션
국순당 홈페이지에 장학금 신청사유와 생 막걸리의 후기를 작성하도록 하여, 그 중 프로모션 취지에 가장 잘 맞는 신청사유와 후기를 채택
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막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략, 한국브랜드디자인학회
* 김계원(2008), 국순당과 전통주 계승, 숙명여자대학교
* 백승국(2005), 국순당의 술 문화 콘텐츠와 문화 / 기호 마케팅 전략, 인문콘텐츠학회
* 서진석(2005), 웰빙마케
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막걸리 열풍 현황을 살펴보았다. 첫 번째로 현재 왜 막걸리 열풍의 배경을 살펴보았으며, 그 다음으로는 막걸리 마케팅의 실제 모습으로서 소비 행태와 판매 현황, 그리고 막걸리에 대한 인식을 조사하였다. 현재까지 조사한 내용에 근거하면
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