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전략의 목적
소비자 관심도에 크게 영향을 미치는 TV 매체 및 인터넷/ 잡지 매체를 통해 “꼭 맞네” 라는 Key word를 알림으로써 광고의 대상자에게 호기심을 제공하면서, 광고 메시지에의 주목도를 높임
전략의 실행
- 브랜드 스토리 작
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스토리, 2002
디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀 - Connellan, Tom, 오세영 역, 영언문화사 ,2001
디즈니 순수함과 거짓말 - 헨리 지루, 성기완 역, 아침이슬, 2001
디즈니 꿈의 경영 - 빌 캐포더글리, 린 잭슨, 아호재, 이정 역, 21세기 북스, 2000
사람들
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브랜드파워를 기반으로 자사 브랜드를 형성하였다. 넷째, 국내 할인점 시장의 경쟁이 치열해짐에 따라 이마트는 대중마케팅 방식에서 지역 주민들의 니즈와 가치를 정확히 파악하여 유효한 서비스와 마케팅을 실시하는 지역밀착 마케팅으로
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분석
(1) 내부 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 맥도날드 서비스 전략
(1) 서비스 청사진
(2) 고객만족 서비스
(3) 내부고객 관리
(4) 서비스품질 관리
(5) 서비스 마케팅
(6) 패스트푸드 업계의 위기와 방안
5. 최종 결론
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및 전문인력의 부족
4.1.3 지역편중의 문제점
4.2 우리나라 관광 산업의 문제점 해결전략
4.2.1 여행정보 시스템의 개발
4.2.2 새로운 테마상품개발
4.2.3 상품별 지역별 전문화 추진
5. 결론
5.1 요약
5.2 전망
※ 참고
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및 매장수 변화추이- 자료출처 월간식당 2004.2
<표2> 패밀리레스토랑의 비젼 및 마케팅전략
5. 브랜드 비전과 전략
1) 브랜드 비전 및 경영이념
2) 브랜드 경영목표
3) 사업구조 재구축
4) 신규사업 진출전략
6. 브랜드경영에 대한 제언
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및 해결방안.
4.1 4G 서비스 전략
4.1.1 4G의 등장
4.1.2 4G 서비스 전략의 문제점
4.1.3 해결방안
4.2 폰케어 서비스(단말기 보험서비스)
4.2.1 olleh 폰안심플랜 서비스
4.2.2 olleh 폰안심플랜 서비스 문제점
4.2.3 해결방안
5. 앞으로 나아갈 방향(마케팅 믹
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브랜드가 나왔다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영
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브랜드마케팅 리포트』박준형 지음, 새로운제안
『광고,커뮤니케이션,문화마케팅』최용호 지음, 인간사랑 <서론>
* 연구동기 및 목적 ………………………………… p3
<본론>
1.기업소개 …………………………………………… p3-4
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서비스, 브랜드의 가치를 올릴 수 있다. 전문가를 능가하는 수준의 소비자, 즉 Smart 소비자의 등장은 이들 소비자의 반응이 기업 내 R&D 연구진의 기대를 뛰어넘을 수 있다. 또한 경우에 따라서는 이들 집단의 지식과 능력 및 자원을 잘 이용하
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