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소비자 300명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다.
4.2 측정방법 및 분석
브랜드 개성 일치성(BPC)을 측정하기 위해서 Aaker가 개발한 브랜드 개성척도(BPS)의 9개 항목을 사용하였으며, 각 항목은 리커트식 5점 척도를 활용하였다. 소비자와
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소비자-브랜드 관계 유형별 브랜드 인지, 기각된
품질 및 브랜드 이미지가 랜드 태도 및 브랜드 로열티에 미
치는 영향에 관한 탐색적 연구” 상명대학교 박사학위논문.
김지용(2003), “e소비자개성과 인식하는 브랜드개성의 유사성이브
랜드
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개성이소비자태도에미치는영향에관한연구. 서울대학교경영학석사논문.
박주영, 최인혁, 장경.(2001), 브랜드개성과자아이미지의일치성이브랜드태도에미치는영향에관한연구.
이순묵.(1990), 공변량구조분석. 서울, 성원사.
이경미.(1999), 브랜드
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소비자행동론, 서울 : 청목출판사, 2010
이은정, 브랜드 개성, 소비자 개성, 시각아이덴티티 개성의 일치여부가 브랜드애착에 미치는 영향에 관한 연구 : 커피전문점브랜드 \'starbucks\' 중심으로, 학위논문(석사) -- 홍익대학교산업미술 대학원 :
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소비자는 소득의 증가에 따른 생활 수준의 향상으로 인해 그만큼 욕구가 다양화, 개성화, 고급화됨으로써 이제 기업입장에서는 매우 까다로운 대상이 되었다. 각기 다른 개성을 추구하는 소비자에 대한 정확한 분석이 선행되는 것이야말로
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개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구” 서울대학교 경영대학원 석사학위 논문, 2001
이범렬, “홈네트워킹 기술/시장 분석”, 벤처기술평가센터 2004. 4. 27
임선희, “상표명이 제품평가 및 구매에 미치는 영향에 관한연구” 서울여자
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개성척도를 이용하여 국내이동통신 서비스에 의욕적, 성실, 신뢰, 활동적, 세련 등의 다섯 가지 개성을 밝혀 내기도 했다. 또한, 강덕규(2000) 역시 Aaker의 개성척도를 이용하여 국내 휴대전화 단말기 시장에서의 소비자 개성을 확인한 바 있다.
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개성을 표현하면서, 동시에 소비자가 원하는 것을 쉽게 연상시켜주고, 발음과 기억이 용이하며, 부정적인 의미를 내포하지 않아야 한다. 이렇게 훌륭한 브랜드 네임은 마케팅 효율성을 높이고, 브랜딩 전략을 실행하며, 동시에 기업의 가치를
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개성과 선호도에 대한 명확한 기준을 가진 소비자 자신의 기호와 선호도, 생활 환경과 어울리는 자신만의 제품 디자인을 생각하는 감성욕구를 가진다. 인간이 생활 속에서 기계와 하는 시간이 많아지고 기계를 동료로 일하는 경우가 증가되
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소비자의 Need 파악과 차별화 전략
점점 고기능성의 저렴한 상품을 선호하는 소비자의 증가는 Self-Selection에 대한 니즈의
증가로 이어졌다. 이에 이니스프리는 소비자의 감성까지 고려한 Garden of innisfree라는
오감에 충실한 매장을 구현하였으며
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개성을 가지고 있습니다. 그 개성을 적절히 생각해 줄 수 있는 시각은 함께하며 본인이 임하는 분야에 대한 열정을 북돋을 수 있는 기회가 될 것입니다.
6. 한국소비자원 면접족보 (면접 기출문제)
당사에 대해 아는 대로 말해보라.
살면서 가
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소비자의 개성과 라이프스타일을 반영하고, 새로운 트렌드를 창조하는 중요한 요소입니다. 저는 패션 산업의 R&D 분야에서 혁신적인 원단 개발과 생산 공정 최적화를 통해 지속가능한 패션을 실현하는 데 기여하고 싶습니다.
어릴 적부터
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소비자들은 단순히 기능성만이 아니라 자신의 개성과 스토리를 담을 수 있는 브랜드를 선호하는 흐름도 강해지고 있습니다. 저는 유니클로가 앞으로 '라이프웨어'의 철학을 더 감성적으로 풀고, 브랜드가 고객의 삶을 어떻게 더 나아지게 만
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소비자와의 관계를 강화하는 데 기여하고 싶습니다.
또한, 팀민트가 추구하는 혁신적이고 개성 있는 브랜드 이미지를 계속해서 발전시키기 위해 새로운 마케팅 트렌드와 디지털 마케팅 전략을 적극적으로 도입하겠습니다. 디지털 환경에서
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소비자의 목소리를 통해 만들어진다는 것을 깨닫다.
브랜드 기획 단계에서 브랜드의 타깃 연령인 재학생들을 대상으로 디자인 투표와 소비자의 구매 기준 관련 투표와 설문조사를 시행하였습니다. 이를 통해 소비자의 가치관을 반영 한 디
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