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소비자 300명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다.
4.2 측정방법 및 분석
브랜드 개성 일치성(BPC)을 측정하기 위해서 Aaker가 개발한 브랜드 개성척도(BPS)의 9개 항목을 사용하였으며, 각 항목은 리커트식 5점 척도를 활용하였다. 소비자와
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소비자-브랜드 관계 유형별 브랜드 인지, 기각된
품질 및 브랜드 이미지가 랜드 태도 및 브랜드 로열티에 미
치는 영향에 관한 탐색적 연구” 상명대학교 박사학위논문.
김지용(2003), “e소비자개성과 인식하는 브랜드개성의 유사성이브
랜드
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개성이소비자태도에미치는영향에관한연구. 서울대학교경영학석사논문.
박주영, 최인혁, 장경.(2001), 브랜드개성과자아이미지의일치성이브랜드태도에미치는영향에관한연구.
이순묵.(1990), 공변량구조분석. 서울, 성원사.
이경미.(1999), 브랜드
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소비자행동론, 서울 : 청목출판사, 2010
이은정, 브랜드 개성, 소비자 개성, 시각아이덴티티 개성의 일치여부가 브랜드애착에 미치는 영향에 관한 연구 : 커피전문점브랜드 \'starbucks\' 중심으로, 학위논문(석사) -- 홍익대학교산업미술 대학원 :
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소비자는 소득의 증가에 따른 생활 수준의 향상으로 인해 그만큼 욕구가 다양화, 개성화, 고급화됨으로써 이제 기업입장에서는 매우 까다로운 대상이 되었다. 각기 다른 개성을 추구하는 소비자에 대한 정확한 분석이 선행되는 것이야말로
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