온라인 소비자 행동 소비자 개성 소비자 태도

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적은 비용으로 더 커다란 효과를 낼 수 있음에 대한 이야기이다. 마케팅 활동에 있어 낭비적인 지출을 다이어트하자는 의미에서 저비용/고효율을 추구하는 마케팅인 슬림 마케팅이 시작된 것이다.
이러한 슬림 마케팅 중 대표적인 것이 바로 필드 마케팅이다. 필드 마케팅은 바깥 현장이나 독특한 퍼포먼스를 통해 입소문과 언론보도를 활용한 2차적 확산 효과를 노리는 것이다. 대표적인 사례 중 하나로는 미국 케이블 TV의 ‘소프라노’ 드라마는 트렁크 속 팔을 내민 시체가 있는 택시를 뉴욕 시내 이곳저곳에 등장시켰다. 당연히 사람들은 택시의 등장에 경악했으며 인터넷이나 이메일 등을 통해 빠른 속도로 사람들에게 퍼져나갔으며 결과적으로 소프라노라는 드라마의 존재를 많은 이들에게 각인시키게 되었다.
참고문헌
이종필, 슬림마케팅 유형에 따른 앰비언트 미디어에 관한 고찰 = (A) Study on ambient media according to slim marketing types, 학위논문(석사) -- 홍익대학교 산업미술대학원 : 산업디자인전공 광고디자인세부전공 2011
오영애, 소비자행동론, 서울 : 청목출판사, 2010
이은정, 브랜드 개성, 소비자 개성, 시각아이덴티티 개성의 일치여부가 브랜드애착에 미치는 영향에 관한 연구 : 커피전문점브랜드 \'starbucks\' 중심으로, 학위논문(석사) -- 홍익대학교산업미술 대학원 : 산업디자인전공 포장디자인 세부전공 2010
김혜진, 인터넷을 통한 의류제품구매 시 소비자 지식과 구매후기 수용이 구매의사결정과정에 미치는 영향, 학위논문(박사)-- 전남대학교 대학원 : 의류학과 2011

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