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과정
감각의 정의
단순한 자극(광고, 포장, 상표명 등)에 대한 즉각적이고 직접적인 감각기관의 반응
지각의 주관성
소비자가 자기의 신념, 태도, 편견을 구체화시키고 이러한 요소에 역행하지 않는 구매형태를 갖는 것
지각의 주관적
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감각과정에 큰 영향을 미치게 되었으며, 감각만으로도 지각의 효과가 나타나는 강력한 광고효과를 가지게 된다.
(2)언어적 표현
언어적 표현을 달리함에 따라 소비자의 이해에 영향을 미칠 수 있는데 흔히 사용하는 용어는 보다 쉽게 이해되
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감각
2. 주의(1) – 의의
2. 주의(2) – 주의력의 결정요인
3. 지각-지각과 감각(1)
1) 지각의 의의
2) 지각의 특성
3) 지각에 영향을 주는 요인
3. 지각 –지각의 한계(1)
4. 소비자 지각과정(1) - 선택적 지각
4. 소비자 지각과정(
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제1절. 지각의 개념
1. 지각
2. 감각
3. 지각의 특징
4. 지각의 한계
제2절. 소비자 지각과정
1. 선택적 지각
2. 지각적 조직화
3. 지각적 해석
4. 지각적 해석에 대한 영향요인
제3절. 지각과 마케팅전략
1. 이미지
2.
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소비자의 신념과 맞지 않을 때 균형을 이루려고 함.
정보와 대상에 대한 신념간의 상호균형
인지부조화 이론
심리적 균형 찾으려고 노력 1.감각
2.주의
3. 지 각
4. 소비자 지각과정(1)
4. 소비자 지각과정
4. 소비자 지각과정(2)
4. 소
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