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지각 이론
3. 이미지광고와 행동유발광고의 비교
<행동유발광고의 예1>
<행동유발광고의 예2>
<행동유발광고의 예3>
<행동유발광고의 예4>
<행동유발광고의 예5>
제일화재 자동차보험 - 직거
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소비자들이 직접 참여할 수 있는 이벤트를 브랜드 커뮤니티에서 실시해서 그들만의 특화된 서비스를 제공한다. 이러한 커뮤니티를 중심으로 간접경험의 확대와 브랜드 사용의 문화를 확장한다.
4. Place
기존 대리점과 자동차 대리점 등을 활
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자동차 서비스경영
Ⅰ. 자동차정비 서비스의 개요
1. 자동차정비 서비스의 품질
2. 자동차정비 서비스의 고객만족요인
1) 주의와 관심
2) 문제해결능력
3) 자발성과 유연성
4) 서비스복구
Ⅱ. 자동차정비 서비스 마케팅 믹스
1. 정비
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브랜드 관리
(1) 브랜드 관리의 중요성
(2) 브랜드 관리를 통한 사업성장의 중요성
(3) 개별브랜드명 전략
Ⅲ. 프리미엄브랜드
1. 프리미엄브랜드의 정의
2. TOYOTA자동차의 프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의
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소비자에게 뭔가 속았다는 기분이 들게하여(딜러마다 가격이 다르므로) 문제가 많았다.
렉서스는 이러한 미국의 자동차 판매 방식을 거부하고 대리점 선별을 통하여 철저히 "브랜드 이미 지 관리"를 위해 노력했다.
렉서스의 판매 대리점 선
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브랜드 자산을 증가 시킨다.
- p.115 사례2) 시리얼에 관여도를 증가시키는 켈로그
마케팅 믹스
기존
추가 제시
Target
어린이
건강 지향적
소비자
Product
아침 대용
건강 개선
Promotion
베이비 붐 시대를 겨냥한 시리얼 홍보
필수 비타민과 영양소를
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브랜드도 없다. 이렇게 축적된 노하우를 바탕으로 BMW는 재활용 협력 공장을 인증하고 있다. 이 부문의 책임자인 볼강 프리드 부장은 "자동차 폐기 업계에는 아직까지 전근대적인 회사들도 남아있다. 따라서 우리가 오일의 처리 방법에서부터
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브랜드에 대한 독특하고 호의적인 이미지를 연상시킬 수 있는 전략을 많이 사용한다.
*참고사항: -소비자는 일반적으로 상업적 원천보다는 친구나 가족과 같은 개인적 원천을 신뢰하며 진실하다고 지각하기 때문에 개인적 원천은 소비자의
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브랜드 개요
2) 브랜드 구성 요소
3) 브랜드 구조
4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
5) 브랜드 경영 핵심
2. 잡화 브랜드 <쌈지>
1) 브랜드 개요
2) 브랜드 구성 요소
3) 브랜드 구조
4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
5) 브랜드 경영 핵심
3. 자동차-현
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소비자가 지각하는 정도라고 정의할 수 있다. 즉, 소비자가 생각하고 있는 구매결정을 할 것인지 말 것인지 하는 믿음과 준거집단의 사회적 압력에 동의하고자 하는 동기의 상호작용 기능으로 볼 수 있다. 소비자 자신의 대안평가에서 자동차
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