|
자동차보험 판매비중을 줄이는 한편 비전속채널 또는 직판을 통한 판매비중을 확대해 나감으로써 가격인하와 사업비율을 개선하는 전략을 추진할 필요가 있다. 직판영업방식의 도입으로 자동차보험의 가격경쟁력이 확보되고 브랜드 파워와
|
|
|
브랜드 자산, 전환비용, 충성도간의 관계연구, 동명대학교
* 윤성길(2005), 호텔기업의 관계마케팅 활동이 관계의 질과 성과요인에 미치는 영향에 관한 연구, 경기대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 호텔기업 관계마케팅의 개념
Ⅲ. 호텔기업 관계마
|
|
|
자동차 산업을 대표하는 BMW와 벤츠와 폭스바겐의 공통적으로 나타난 경영전략의 독일적 요소는 몇 가지가 있다. 환경친화적인 기업 활동, 성공적인 노사관계, 안전성 추구, 장인정신이 있다. 우리나라 자동차 산업이 최고의 브랜드가 되기 위
|
|
|
자동차 수요가 크게 둔화될 가능성이 있다.
3. 현대자동차 마케팅 전략
현대차 그룹은 글로벌 업체들과 경쟁하고 있다. 이들은 브랜드 파워를 높이기 위해 자동차와 결합된 복합 건축 단지를 세웠다. 대표적인 사례가 폭스바겐의 아우토슈타
|
|
|
폭스바겐을 포함한 3강체제로 전환되었고, EU FTA가 확정되었다. 2개월 뒤 발효가 된다면 현재 내수수입차시장 1위의 BMW와 2위의 벤츠가 더욱이 대두될 수 있다. 특히 BMW는 차량물류센터를 평택으로 이전해서 4000대 이상을 보유할 수 있게 되었
|
|
|
브랜드도 없다. 이렇게 축적된 노하우를 바탕으로 BMW는 재활용 협력 공장을 인증하고 있다. 이 부문의 책임자인 볼강 프리드 부장은 "자동차 폐기 업계에는 아직까지 전근대적인 회사들도 남아있다. 따라서 우리가 오일의 처리 방법에서부터
|
|
|
자동차 EF 소나타>
<사례-3 TTL>
<사례- 4 기능성 과일주스 ‘쥬디’>
Ⅴ. Product class - 제품범주별 접근
(제품 종류에 따른 포지셔닝)
<사례- 1 리복>
<사례- 2 Socks top>
<사례- 3 워터젤리>
<사례- 4 파파이스>
<사례- 5 자일리톨>
Ⅵ. Compet
|
|
|
자동차 배기량)
: 제품의 물리적 속성이나 특성중에서 2-3개 차원을 선발하여 작성 제품위주의 포지셔닝
소비자의 지각에 근거한 포지셔닝 맵(자동차 가격)
: 소비자가 지각하고 있는 차원을 선별하여 도면으로 작성하는 방법
포지셔닝 맵의
|
|
|
사례
1. 실험설계
2. 피험자 및 실험절차
3. 독립변인의 실험처리
1) 제품의 종류
2) 광고의 유형
3) 메시지의 측면성
4) 종속변인의 조작적 정의
5) 공변인(covariates)의 처리
6) 자료분석 방법
참고문헌
|
|
|
브랜드 선택과정
3. 사업단위의 목표수립
4. SWOT분석
5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
8. 렉서스 판매 전략 및 성과
Ⅲ 한국 시장 상황 분석
1. 국내 수입차 시
|
|
메뉴펼치기
