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소비 및 소비자 안전 정책
-마이클J. 실버스타인 저, BCG역(2006). 소비자의 반란
-박명희(2002). 소비자의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드 *소비자행동의 제 이론
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소비자 심리학이란, 인간의 행동과 사고과정에 대한 심리학의 지식을 이용해서 소비행동의 특성과 그 과정을 연구하는 분야이다
그래서 심리학 분야로는 인지심리학과 투사법을 이용한 동기 조사 등의 초기 소비자 심리학에 영향을 미쳤다
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동기
2. 연령에 따른 발달
1) 제1단게 : 이성혐오기
2) 제2단계 : 동성애착기 및 영웅숭배기
3) 제3단계 : 이성애기
III. 사랑의 유형
1. 낭만적 사랑
2. 성적인 사랑
3. 동료적 사랑
4. 이타적 사랑
IV. 사랑의 이론
1. 레스의 ‘사랑
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이론, 인간중심 상담이론, 행동수정이론 비교>
구 분
정신분석학
상담이론
인간중심
상담이론
행동수정이론
주요학자
프로이트
칼로저스, 매슬로
파블로프, 스키너
주요이론
심리성적 발달단계
욕구 5단계설
고전적 조건화
조작적 조건화
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소비 과정에서 경험하게 되는 감각적이고도 즐거운 느낌이 주요한 구매 동기가 된다. 예를 들어 1959년에 출시되어 지금까지 지속적인 인기를 누리고 있는 장난감 제품으로 마텔(Mattel)사의 바비(Barbie)인형이 있다.
바비인형의 브랜드 개념은
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계층화 이론
이 이론은 연령을 한 단계에서 다음 단계로 이동함에 따라 새로이 부과되는 연령계층(age strata) 고유의 의무와 특권으로 간주한다. 각 연령계층은 고유의 문화를 갖는다. 각 세대마다 독특한 노화유형을 갖는다는 것이다.
사. 근대
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소비가 급격히 늘었다.
(7) 소비자선택에 관한 경제학적 접근
과거부터 경제학자들이 소비자 이론을 전개해 왔던 목적은 개개의 소비자들의 수요를 파악하여 시장전체의 수요를 예측하고자 했던 것이다. 즉 경제학자들은 시장수요함수를 도
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. 집단의 정의
Ⅱ. 준거집단의 정의(여러학자들의 정의 및 종합적 정의)
Ⅲ. 준거집단의 개념, 등장과 전개
Ⅳ. 준거집단의 특성
Ⅴ. 준거집단의 기능
Ⅵ. 준거집단이론의 적용사례
Ⅶ. 준거집단을 이용한 미디어(광고) 적용 사례
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소비자의 역할
Ⅳ. 스포츠소비자의 행동요인
1. 엥겔과 블랙웰의 모델
2. 피터와 올손의 소비자 행동 모델
3. 소비자 행동 모델의 비교
Ⅴ. 스포츠소비자의 구매행동
1. 가족의 생활주기와 구매행동
2. 사회계층과 구매행동
1) 상류층
2
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소비자행동의 특성
Ⅳ. 소비자행동에 영향을 미치는 요인
1. 문화적 요인
2. 사회적요인
1) 사회계층
2) 준거집단(reference group)
3) 가족
3. 개인적요인
1) 연령
2) 라이프스타일
3) 개성
4. 심리적 요인
1) 태도
2) 학습
3) 욕구
4) 동기
Ⅴ
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