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소효과 이론의 특징
(1) 탄환효과 이론(초기 강효과 이론)
(2) 정보의 2단계 유통이론(소효과 이론)
2. 나의 미디어-콘텐츠 경험사(史)
(1) 어린 시절~청소년기의 미디어-콘텐츠 경험
1) 서적
2) 영화
(2) 성인 시기~현재의 미디어-콘
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마케팅 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 : 제품 및 정보의 관여도에 대한 차이를 중심으로, 임수현, 성균관대학교 일반대학원, 2011 목차
1) 초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징
2) 나의 미디어-콘텐츠 경험사
3) 참고문헌
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소효과 이론)의 핵심 내용을 제시하고, 정보의 2단계 유통이론이 어떤 점에서 ‘소효과 이론’에 해당되며 이러한 이론의 변화가 나타난 이유가 무엇인지 설명하시오. (10점)
1) 탄환효과 이론
2) 정보의 2단계 유통이론
3) 정보의 2단계 유통
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소효과이론의 입장에 선다면 매스미디어 폭력물이 무조건적으로 어린이들을 폭력지향적으로 만드는 것이 아니라 친구나 가족과의 관계가 소원하여 통제가 어렵거나 이미 폭력적 기질이 있는 어린이들만이 매스미디어의 폭력에 영향을 받는
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※ Hovland (Yale School)
∙ S-R model : M.C.의 사회에 대한 전반적인 효과(영향)
→거시적.
∙ 경험론적 M.C.연구는 메시지가 수용자 개인에게 미치는 효과 →미시적.
Why?
⇒기업 ∙ 광고주의 연구위탁 경향
→ 효과 분석을 통
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