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베이징 올림픽이 지난달 24일 그 대단원의 막을 내렸다.
올림픽 기간 동안 선수들의 기록 다툼만큼이나 기업들의 마케팅 경쟁도 치열했다.
전세계의 이목을 사로잡기 위해 안간힘을 썼던 기업들의 올림픽 마케팅 전쟁, 누가 어떻게 승리를
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마케팅 도구로 활용할 수 있는 사람, 즉 스포츠 마케터가 필요하다. 스포츠 미디어도 스포츠 내부뿐만 아니라 기업과 고객의 수요를 읽을 수 있는 스포츠 마케터의 기능을 할 수 있어야 한다.
3. 국내 브랜드의 지원 및 육성
중국이 베이징올림
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광저우(2010)까지 글로벌 기업으로는 유일하게 4개 대회를 연속으로 후원한다. ●스포츠마케팅(The Marketing Of Marketing)
●삼성의 2010년 스포츠 스타마케팅
1. 김연아
2. 박지성 / 이청용
●삼성 2010년 스포츠마케팅
1. 올림픽
2. 아시안게임
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마케팅 통찰력. 다산북스.
김이태(2008). 기업 이미지가 고객가치와 고객충성도에 미치는 영향. 한국컨테츠학회.
고정민 외(2005). 한류 지속과 기업의 활용방안. 삼성경제 연구소.
이문규 외(2004). 디자인과 마케팅. 형설출판사.
최윤식(2000). 광고
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올림픽과 같은 메가 스포츠 이벤트의 스폰서 지위를 유지하면서 스포츠 마케팅을 해오고 있는 반면, 펩시는 이러한 코카콜라에 맞서 endorsement나 앰부시 마케팅과 같은 독창적인 스포츠 마케팅을 하고 있다. 코카콜라는 공식 스폰서의 지위를
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마케팅의 활성화로 스포츠 팀 자체가 수익사업이 되도록 해야 한다는 것이다.
스포츠의 최대의 특징인 상품화적인 측면에서 볼 때, 기업의 이미지 제고는 물론 수익창출까지 겸비할 수 있는 것 중에 스포츠만한 광고수단이 없다. 물론 올림픽
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스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 마케팅(Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다.
이러한 스포츠 마케팅이 우리나라 에서는 1986년 서울아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 기점으로 스포츠 비즈니스의 역동성과 무
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베이징 올림픽에서 정식종목으로서의 성과를 거둔 결실은 태권도를 사랑하며 오랫동안 태권도 하나에만 몸담아온 원로 및 태권도인들의 땀과 열정으로 이루어진 결과이다. 그러므로 태권도가 영원히 사랑 받는 무도스포츠로 자리 잡도록 하
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올림픽 공식 후원사에 선정되기도 하며, 그 이름을 널리 알렸습니다. 한편 1993년 12월 한국제화기술연구소를 설립했고, 1995년 3월 ISO 9002 인증을 얻어, 7월 (주)비제바노를 합병하였으며, 1996년 2월 (주)SPRIS의 전신인 (주)금화스포츠를 설립하며,
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