|
스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다는 것이다.
참고문헌
스포츠마케팅 포럼, 김도균 교수
스포츠마케팅 김용만 외2명, 공저 학현사(2009)
김병식, 2000, 스포츠 경영학, 서울; 대한미디어. 40-45.
|
|
|
1. GPIN도입
2. 선 주문 방식(future order)
3. Out Sourcing 전략
4. 통합 물류 시스템 구축
Ⅲ. 마케팅 전략
1. 빅스타 마케팅
2. 디자인보다는 제품기술 혁신에 승부
3. 단일 캠페인 전략(단일 슬로건)
4. 각 나라별 소비자 연구
Ⅳ. 결론
|
|
|
마케팅커뮤니케이션이 필요하게 된 것이며, 스포츠가 보여주는 역동성, 성취감, 승리, 활력, 젊음, 건강, 정정당당함은 사회적으로도 좋은 이미지를 줄 뿐아니라 누가봐도 수용하기 좋은 커뮤니케이션이된 것이다.
그러나 우리는 이렇게 환
|
|
|
스포츠를 활성화시켜 나가는 것을 주요
목표로 하고 있다.
3. 현지화 전략
나이키는 우리나라에서 역시 스포츠 분야 최고의 브랜드로 군림하고 있다. 그리고 한국에
서도 역시 박찬호, 김병현 등 명 스포츠 선수들을 이용한 마케팅과 나이키
|
|
|
스타마케팅을 전개해 브랜드 이미지를 한껏 높였다.
나. 방송지원
다. 중국 여심 잡기 마케팅
라. 브랜드 마케팅
특히 중국소비자들의 구매판단에 있어 가장 중요한 것은 브랜드 인지도이다.
④ Place
가. 대리상을 통한 판매 채널
삼성전자는
|
|
|
스타의 반짝 인기를 광고에 활용하여 단기간의 이익을 추구하는 경향이 있어, 투자한 금액에 비해 실익을 챙기지 못하는 경우가 많다. 다시 말해 기업의 전략 부재가 국내 스포츠 마케팅 현실에서 가장 큰 문제라 할 수 있다.
효과적인 스포
|
|
|
스포츠 스타들을 영입해 다양한 시장에 진입했다.
11. 마케팅전략
나이키는 한국에서 독자적으로 하고 있는 마케팅은 매장 내 판촉활동이 대부분이고 그 외에는 거의 본사에서 진행하고 있다.
나이키는 광고 메시지 Just Do It, There is no fihish 등
|
|
|
스타마케팅
나이키는 스포츠맨의 건강과 상쾌한 기분을 신발에 적용하여 급변하는 국제시장에서 높은 수익을 올리고 있다. 나이키는 일리에 나스타세, 마이클 조던, 보잭슨, 세르게이 부브카, 안드레 아가시등 스포츠 스타들의 사인을 이용
|
|
|
스포츠 스타를 이용한 마케팅전략
5. 아디다스 SWOT 분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)
6. STP 분석
시장세분화(Segentetion)
표적화(Targeting)
위치화(Positioning)
7. 설문지 조사결과분석
8. 결론 및 나의의견 1. 아디다스 선정
|
|
|
스포츠마케팅 관련 전공분야가 늘고 있는 추세지만, 얼마 되지 않은 기간이라 아직 전문인력의 수가 부족하다. ’95년 12월에 창립된 스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅하는 이른바 ‘Sports of Marketing’과는 거리가 있다. 학계에 대
|
|
메뉴펼치기
