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스포츠관심도가 높은 집단이 스포츠 관심도가 낮은 집단보다 소비자태도가 호의적이라고 할 수 있다.
유승수(1999)는 광고태도에 대한 스포츠관여도는 유의한 차이가 없다라고 하였다. 이는 본 연구의 결과와 일치하지 않는 것으로 나타났다.
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인
스포츠 소비자의 스포츠에 대한 욕구나 충동은 관여도를 유발함과 동시에 욕구나 동기의
정도에 따라 관여도 수준을 결정한다. 욕구와 동기가 활성화되지 않으면 관여도가 존재하지
않는다. 스포츠 제품이 소비자의 자아실현을 반영할 수
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소비자 정보처리에 대한 관여도와 광고유형의 조정적 역할, 경영학연구 스포츠 소비자의 관여도에 따른 스포츠 소비행동 분석, 연세대학교 대학원
김홍설(1999), 스포츠 팬의 소비자 행동 결정 요인에 관한 연구, 서울대학교
김종백(1995), 마
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스포츠에 행동적인 관여도나 인지적 관여도를 통해서 갖게 되는 좋은 감정 혹은 나쁜 감정적 태도로서의 관여도 수준이다.
② 수준에 따른 분류
높은 관여도를 나타내는 소비자는 정보를 적극적으로 구하며 구매에 있어서도 심도 있고 복잡
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Sports Life Style) 제품의 특성 강조
- 생활과 스포츠의 크로스 오버(패셔너블한 스포츠브랜드)
Target을 10대후반에서 20대 초반의 여성으로.
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소비자가 마케팅자극에 신체적으로 접근하여 감각기관이 활성화 될
준비상태 --“각 소비
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