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스포츠관심도가 높은 집단이 스포츠 관심도가 낮은 집단보다 소비자태도가 호의적이라고 할 수 있다.
유승수(1999)는 광고태도에 대한 스포츠관여도는 유의한 차이가 없다라고 하였다. 이는 본 연구의 결과와 일치하지 않는 것으로 나타났다.
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성요인
스포츠 소비자의 스포츠에 대한 욕구나 충동은 관여도를 유발함과 동시에 욕구나 동기의
정도에 따라 관여도 수준을 결정한다. 욕구와 동기가 활성화되지 않으면 관여도가 존재하지
않는다. 스포츠 제품이 소비자의 자아실현을 반영
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소비자 정보처리에 대한 관여도와 광고유형의 조정적 역할, 경영학연구 스포츠 소비자의 관여도에 따른 스포츠 소비행동 분석, 연세대학교 대학원
김홍설(1999), 스포츠 팬의 소비자 행동 결정 요인에 관한 연구, 서울대학교
김종백(1995), 마
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스포츠소비자의 인구통계학적 특성과 관여도에 따른 스폰서십과 매복마케팅
인식 차이분석(2003)
4. 김용만, 2002한일월드컵 공식스폰서와 매복자의 월드컵 소구광고가 브랜드개성과
브랜드충성도에 미치는 영향(2003)
5. 이표상, 스포츠 공식
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스포츠에 행동적인 관여도나 인지적 관여도를 통해서 갖게 되는 좋은 감정 혹은 나쁜 감정적 태도로서의 관여도 수준이다.
② 수준에 따른 분류
높은 관여도를 나타내는 소비자는 정보를 적극적으로 구하며 구매에 있어서도 심도 있고 복잡
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