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법률적 환경
2) 사회, 문화적 환경
3) 과학, 기술적 환경
Ⅱ. 산업환경
1. 산업의 구조요인 분석
1) 진입장벽
2) 대체제품
3) 기존 기업간의 경쟁강도
4) 공급업자의 교섭력
5) 구매업자의 교섭력
2. 산업의 수명주기 분석
1) 도입기
2) 성장
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3. 규모의 경제효과 11
4. 가치사슬(value chain) 12
5. 현시비교우위지수 12
6. 경험곡선(experience curve) 12
7. 유추분석(estimating by analogy) 13
8. 경쟁구조분석 13
9. 원산지효과(country-of-origin-effect) 13
10. 제품포지셔닝(product positioning) 14
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수명주기에 대하여 설명한다.
제품(프로그램, 서비스) 수명주기
신제품(프로그램, 서비스)이 시장에 도입된 후, 시간경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장수요의 변화패턴을 제품수명주기라고 한다. 제품수명기의 개념은 제품계층(아이
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설계
5) 유통경로의 관리
Ⅴ. Promotion(촉진)
1) 개념
2) 마케팅 커뮤니케이션 과정
3) 촉진 예산 결정
4) 촉진믹스의 결정
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
6) 광고, PR (촉진의 수단)
7) 판매촉진, 인적 판매 (촉진의 수단)
< 참고자료 >
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판매회전율
낮은 원가의 물류시스템 개발
주문을 받으면 즉시 조립하는 제조방식(build-to-order)과 차별화된 고객 집단을 위한 제품 및 서비스 제공.
② 수요충족 프로세스(Demand Fulfillment Process)
목적
직접 판매방식의 성공요인은 고객의 Needs 가
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