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는데 어려움을 겪었다. 소비자에게 화학조미료 기업으로 인지되고 있었고, 사명을 변경한 것은 이미지를 바꾸려는 한 시도였다. 고착화된 조미료 이미지를 탈피하기 위해 BI(Brand Identity) 전략을 구사했다. 브랜드별 분산 사용되던 마케팅비용
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는 널리 알려져 있는 브랜드 활용 전략의 하나다. 기업이 브랜드 확장을 이용하는 주요 동기는 이미 구축된 기존 브랜드의 자산적 가치소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도를 비롯해 호의적인 태도나 이미지, 연상, 충성
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는데 어려움을 겪었다. 소비자에게 화학조미료 기업으로 인지되고 있었고, 사명을 변경한 것은 이미지를 바꾸려는 한 시도였다. 고착화된 조미료 이미지를 탈피하기 위해 BI(Brand Identity) 전략을 구사하였다. 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비
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는 것을 소비자에게 인식한 것이 큰 성공 요인이라고 볼 수 있다.
3) 브랜드 내 확장 실패와 실패 원인
- 식물나라 화장품 브랜드는 일종의 ‘라인 확장’의 개념으로 색조 화장품을 출시한다. 하지만 이는 모 브랜드인 기초 화장품 라인과 확
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는 것을 소비자에게 인식한 것이 큰 성공 요인이라고 볼 수 있다.
3) 브랜드 내 확장 실패와 실패 원인
- 식물나라 화장품 브랜드는 일종의 ‘라인 확장’의 개념으로 색조 화장품을 출시한다. 하지만 이는 모 브랜드인 기초 화장품 라인과 확
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식물나라'와 '화이트'는 몸값 높은 연예인을 쓰지 않고 제품 이미지에 맞는 평범한 대학생을 모델로 기용함으로서
타사의 광고비중 광고모델료를 10%정도밖에 사용하지 않음으로서 광고에 대한 비용을 줄여 소비자들의 제품에 대한 가격부담
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브랜드이다. 이 기업은 세계최초로 냉동건조 커피를 발명하여 그 신제품의 브랜드를 "맥스웰"명성에 편승할 전략으로 "맥심"으로 하였으나, 경쟁사의 제품인 "테이스터스 쵸이스"와의 커피시장에서 패배하였다.
그 이유는 소비자들이 냉동건
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는 모든 환경들이 끊임없이 변화하기 때문이다.
-참 고 문 헌-
※ 사이트
◎ http://www.metapr.com
◎ http://rose0.knu.ac.kr)
◎ http://www.kmarketing.co.kr
◎ http://www.samcheonpo
◎ http://www.brandingkorea.com/
※ 참고 문헌
◎ '회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보
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조직, 진출전략과 관련하여 좀 더 적극적인 변화를 시도해야 한다. 특히, 제품 차별 화 전략보다는 현지고객의 성향을 분석하여 어떻게 기존고객을 감동시키고, 새로운 고객을 유치해야할 것인가에 대한 전략이 절대적으로 필요하다고 본다.
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는 디자인이 중요하다”고 강조했다.
결국 KCC는 광고를 통해 기술적 강점을 부각함으로써 차별화를 시도한 반면 지인(Z:IN)은 고급스럽고 세련된 인테리어 브랜드로 차별화하고 있다. 이들의 광고 전쟁 최후 승자는 소비자들이 창호의 기능과
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