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브랜드 가치가 높아지면서 후발 개도국에서 국내업체의 상표권을 침해하는 사례가 자주 발생하고 있으므로 이에 대한 적절한 대책도 강구되어야 한다.
외국에서 상표권을 보호받기 위해서는 먼저 그 나라의 상표제도를 이해하여야 한
다.
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은 판사들의 피의자에 대한 원고기각을 보면 알 수 있다. 일본의 소녀들은 원조교제를 ‘우리(판매라는 뜻)’라고 부르며 ‘돈을 받을 목적으로 아빠와 교제하는 것이 전부’라고 말한다(宮淑子, 1998; 內山純子, 1997). 그러한 그들의 강변에는
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브랜드 이미지를 구축하는데 강력한 무기가 되었다.
한 가지 사례로 스카이의 듀퐁폰을 예로 들 수 있다. 스카이가 듀퐁과 제휴를 맺 고, 크게 성공한 사례가 있다. 명품브랜드와 독특한 제품의 합일치 됐다는 고유 의 아이덴티티가 소비자의
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사례와 실패사례
1. 윤리경영의 성공사례 - 존슨&존슨의 성공사례
2. 윤리경영의 실패사례- 동아건설의 성수대교 붕괴 사례
Ⅵ. 글로벌시대의 윤리적 기업의 조건
1. 인간존중의 사회적 가
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는 경우가 해당된다(요구르트를 음료수가 아니라 변비 치료제인 양).
이와 반대로 인지 구조는 다음과 같은 가정에 근거를 둔다. 브랜드는 여러 속성으로 구성되며, 각 속성에 대한 평가를 종합해 브랜드 태도를 형성한다. 속성을 분석한 후에
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브랜드의 지각 위험을 낮추는 단서로서의 역할을 한다. 그러나 이에 대한 의존은 소비자의 관여나 지식수준, 위험 지각정도, 제품 유형에 따라 다르게 나타난다.
그러나 우리 나라에서는 상표 확장의 정확한 사례를 찾기는 그리 쉽지 않다. 이
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조의 고도화
산업의 제조방법, 처리가공의 방법 및 장치 등을 근본적으로 연구하여 오염물질
이 발생치 않는 새로운 공법을 기초로 하는 사업을 연구와 더불어 외국의 고도기
술에 대한 정보를 수집하여 우리나라의 실정에 맞는 대안을 모색
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는 혁신의 특성, 채택자 특성, 공급자 특성 및 전략, 사회시스템에 의하여 결정된다. 1.국제마케팅의 컨셉과 본질적인 특징
2.기업국제화
3.국제경쟁환경(해외시장 분석을 하기 위해서는 국가경쟁환경분석이 필요)
4.소비자 구매행동
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는 조선 시대에 확립된 가부장적 성문화와 성의 개방과 자유화라는 서구의 성문화, 그리고 남성 중심의 상품화된 성문화가 혼합되어 혼란한 모습으로 나타나고 있기 때문이다. 서구 문화가 우리 사회에 들어와 사회 각 분야에 커다란 영향을
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는 브랜드 마케팅 말고 이제는 새로운 가치를 창출해 소비자를 만족 시켜야 한다. 이것이 이 책을 읽은 나에게 남겨준 가장 선명한 교훈이다.
참고자료
한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003 사례1.
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