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사례 연구: 파리바게뜨를 중심으로’, 함성원·김성혁, 「관광레저연구」, 23(2), 2012
9) ‘글로벌 프랜차이즈의 중국진출 전략: 파리바게뜨 케이스’, 류성민·장우정·조혜정, 「한국유통학회 학술대회 발표논문집」, 한국유통학회, 2013
10) ‘
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나라에서 동일
한 마케팅 전략과 광고를 사용한다면 분명히 실패하고 말 것이다.
3) 혁신의 확산
진출국의 문화권 내에서 도입되는 제품의 보급(수용)에 영향을 끼치는 요소
를 조사해 보는 것도 유용한 방법일 것이다. 제품특징에 따라 사회
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는 특징이 있다. 소문이 꼬리에 꼬리를 물고 갖가지 다양한 소문으로 퍼지는 것은 마케팅 효과가 지속된다는 장점이 될 수도 있지만, 만약에 이 일련의 과정이 원하는 방향으로 진행되지 않을 경우에는 오히려 막대한 역효과를 낼 수도 있는
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는 새로운 브랜드를 사용하는 것이 유리하다고 정의하고 있다. 불황기에는 소비자의 구매 심리가 위축되어 저급의 상품과 서비스가 잘 판매되는 경우가 있는데 이러한 경우는 전체 시장에서 M/S가 5-8%를 넘지 못하고 2류, 3류 메이커에서 제조
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는 전체의 8%에 불과한 것으로 나타났다.
심각한 문제중에 하나는, 대부분의 광고효과조사가 단순인지도, 제품태도 및 판매효과 등의 사후조사에 편중되어 있어, 브랜드 커뮤니케이션의 첫 단계인 광고제작물의 크리에이티비티 자체에 대한
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소비자 개개인의 입맞춤에 맞는 고객 맞춤 서비스 마케팅을 실시하고 있다. 이처럼, 성공한 기업 사례를 보면 그 기업이 마케팅 전략을 하나라도 더 소비자의 Needs와 Wants에 접근하기 위해 노력하고 있음을 알 수 있다. 한국관광공사 역시 CRM의
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는 다시 말해서 여름철에 특화된 디저트이며 우리나라의 겨울철이나 추운 기후를 가진 나라에서는 사업을 지속해 나갈 수 있는지의 의문점이다. 한국에서는 '생딸기 설빙' 메뉴의 인기에 힘입어 매출 하락은 피할 수 있었지만 소비자들은 계
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나라 방송정책 추진체계의 구조적인 문제뿐만 아니라 해외홍보방송의 중요성에 대한 사회적 인식이 낮기 때문이다. 국가브랜드 이미지 제고를 위한 해외홍보방송은 공영방송 혹은 국책방송형태로 운영되는 것이 보편적인 운영방식이다. 그
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는 추세이다.
단군 이래 반만년 단일민족은 민족의 근원에 대한 상징적 설화의 성격으로 내려왔다. 918년 고려가 한반도를 재통일하고 1914년 조선이 멸망하기까지 1000년의 긴 세월동안 우리나라는 민족을 이루는 원초적 구성요소인 국가는 1394
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대한 조직에서는 당면책무의 효율적 관리라는 장점을 발휘하기 위해 세분화된 부처간의 독립성이 원칙적으로 보장되어야 한다. 하지만 독립된 각 부서간의 이해관계로 인한 대립의 가능성도 배제할 수 없다.
Ⅷ. 결론
나라마다 방송의 정책
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