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Strengths
TOP Brand awareness
Powerful Market channel
High investment in R&D
Weaknesses
Relatively low margin
Heavily dependence on major Product
Dependence on raw-material imports
Opportunities
Increasing appetite for ramen globally
Inelastic in business fluctuation
Demand increase due
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신라면 블랙
2. 신라면블랙 마케팅전략
2.1 마케팅 4P믹스전략
가격(price)
제품(product)
촉진(promotion)
유통(place)
2.2 STP 전략
시장세분화(segmentation)
표적시장의 선정(targeting)
포지셔닝(positioning)
2.3 제품분석
2.4 신라면블랙 SWOT분석
강점(Strength)
약
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4개사에 대해 가격담합을 이유로 과징금 106억 원을 부과했다.
또한 공정위는 라면 가격을 공동으로 인상하기로 담합한 농심의 신라면 블랙에게도 허위, 과장 광고라는 판정으로 1억5500만원의 과징금을 부과 했다. 또한, 7년여 동안 모두 6차례
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면과 辛라면 블랙 비교분석
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신라면
□ 1986년 출시
□ 1988년 ~ 2011년 시장 점유율 1위(봉지면과 용기면을 합쳐 25% 점유)
□ 세계 약 70여개 국에 수출
□ ‘신라면 지수’
≪ 사 진 ≫
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신라면블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 홍보접근방법
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
(5) 네이밍 오류
5. 새로운 전략적 제안
(1) 철저한 검증
(2) 시장파악
(3) 타 경쟁사의 분석
(4) 소비자반응 조사
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