신라면블랙 마케팅실패 사례 원인분석과 새로운 마케팅전략제안

소개글

신라면블랙 마케팅실패 사례 원인분석과 새로운 마케팅전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 농심소개
(1) 회사소개
(2) 제품소개

2. 신라면 성공요인

3. 신라면 블랙?
(1) 등장배경
(2) STP
Segmentation
Targeting
Positioning

(3) 4P
Product
Price
Place
Promotion

4. 신라면블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 홍보접근방법
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
(5) 네이밍 오류

5. 새로운 전략적 제안
(1) 철저한 검증
(2) 시장파악
(3) 타 경쟁사의 분석
(4) 소비자반응 조사

본문내용

신라면블랙이 실패한 이유와 이에 대한 전략적 제언




1.농심 소개 - (1) 회사 소개

경영이념
더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌

비전2015
고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업
‘Do Dream World Best’

3대정신
개물성무, 농심철학, 도연정신

핵심가치
무한창조, 고객행복, 주인의식

목표
창립 50주년이 되는 2015년에 매출 4조원, 경상이익 5000억 원




1.농심 소개 - (2) 제품 소개

농심의 스테디셀러 대표 ‘신라면’

　≪ 그 림 ≫

　- 1986년 10월 출시
　- 얼큰한 맛을 선호하는 한국인의 입맛을 사로잡아 선풍적 인기
　- 매운맛이 느껴지도록 붉은색 포장으로 디자인
　- 1백 60여 종의 라면시장에서 단일 품목으로 19년 연속 1위
　- 전 세계 70여 개국에 수출
　- 봉지라면뿐만 아니라 '신라면 큰 사발'과 '신라면 컵'의 두 종류 컵라면




2.신라면 성공요인

품질의 차별화
좋은 재료로 영양가 있는 고급라면으로 자리매김
: 고급 밀가루와 고급 소맥분을 사용한 매끄럽고 쫄깃한 면발, 독특한 향과 맛을 지닌 각종 소스들의 질적 향상과 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운 국물

신라면이라는
이름 자체에서 느껴지는 매운 맛
매운맛을 좋아하는 한국인의 입맛을 사로잡음
:고객의 니즈에 부응할 수 있었기 때문에 출시와 동시에 소비자들의 환영

1985년 안성탕면의 인기를 추진력으로 라면업계 1위에 올라선 농심
확고부동한 1위의 자리 유지 + 성장 가속도를 더하는 전략

키워드

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