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전략의 재도입
〈아침햇살〉
성공요인
1)차별화 전략- 고유의 먹거리(최초로 쌀을 이용한 음료)
2). 출시일 1월
Me-too 제품의 등장
3). 영업망 재정비(악성재고의 반품처리)
Me-too 전략에 대한 대응
1. 지속적인 신제품 개발 -초록매실
2. 마케팅 전
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전략이 필요하리라 생각된다.
넷째, 신제품 개발에도 주력해야 할 것이다. 경기침체가 계속되는 가운데 신라면과 새우깡과 같은 주력 상품들이cashcow 의 역할을 하고 있다. 그러나 시시각각 변하고 끊임없이 새로운 것을 요구하는 소비자들을
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제품으로 포지셔닝 한 것이였다. 제품인지와 사용의 증대를 최우선으로 하여서 사용확보를 위한 강력한 촉진전략을 구사했다. 이 때의 마케팅은 급속촉진-침투전략으로 볼 수 있는데 가격을 낮게 하여 엄청난 투자로 신제품을 출시하는 것으
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신제품으로 진입했을 때 이에 대해 빠른 대응을 하지 못했다. 이것은 시장 내 잠재 경쟁사들에 대한 지속적인 견제가 미흡했고, 지속적인 인적, 제품, 기술 개발 투자가 미흡했다고 볼 수 있다.
③ 일본 소비자에게 어필할 수 있는 광고전략을
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전략적 제휴
1.전략적 제휴의 의미
전략적 제휴란 잠재적 혹은 실질적 경쟁자간의 협력적 협정을 의미한다. 전략적 제휴의 범위는 합작투자에서부터 신제품개발과 같은 특정 업무에 대해 두 회사가 협력하기로 하는 단기적인 계약 협정에 이
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제품 개발을 진행시켰고, 대상도 레또르트식품 전문기업답게 냉동밥, 볶음밥, 비빔밥 등으로 즉석밥시장에 내년 하반기쯤 진출할 예정이다. 풀무원도 즉석밥 시장을 유망하게 보고, 적당한 시기에 제품을 내놓고 본격적으로 대응한다는 전략
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신제품개발은 현재의 셀효율에서 좀 더 고효율 저원가라는 목표를 이루도록 이루어 져야 한다.
가격전략
① 가격결정 변수를 고려한 가격 책정
가격을 책정할 때에는 여러 가지 변수를 고려해야 한다.
정부의 개입이나 자사의 마케팅 목표,
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신제품개발은 현재의 셀효율에서 좀 더 고효율 저원가라는 목표를 이루도록 이루어 져야 한다.
가격전략
① 가격결정 변수를 고려한 가격 책정
가격을 책정할 때에는 여러 가지 변수를 고려해야 한다.
정부의 개입이나 자사의 마케팅 목표,
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신제품 출시 초창기에만 일정기간 동안 도매상들이나 거래점들을 상대로 인적판매를 했을 뿐 그 이후로는 거의 인적판매는 수행하지 않았다.
Ⅲ. 결 론
1. 시장진입 성공요인
1) 전략적 포지셔닝으로 니치 마케팅 전개
① 새로운 속성 개발로
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전략
지금까지 여러 가지 방법으로 살펴 본 결과 유니레버는 글로벌기업으로서 해외시장에 진입시 철저한 현지화를 가장 큰 전략으로 삼는다. 시장진입 전이나 후에도 지속적인 소비자조사와 욕구분석, 현지화 된 제품개발 등으로 지금까지
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